初级经济师

41.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持（ ）导向。

A.市场

B.产品

C.技术

D.创新

【答案】A

【解析】在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。19章255页

42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于（ ）。

A.分散了企业资源

B.目标市场比较狭小

C.营销费用太高

D.目标市场上客户满意度低

【答案】B

【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。20章270页

43.企业在做出促销决策时，首先应当（ ）。

A.选择信息传播媒体

B.手机市场反馈

C.确定目标受众

D.涉及促销信息

【答案】C

【解析】传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。20章275页

44.增加产品组合的（ ），扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.一致性

【答案】B

【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。21章281页

45.按照顾客不同的（ ），可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 .

A.购买批量

B.购买动机

C.购买场所

D.购买频率

【答案】B

【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府／机构市场。19章256页

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