中级经济师

【知识点】企业战略的特征与战略管理

本章共四节内容，是历年考试案例分析题的重点章，考试分值在19分左右，题型涉及单选题、多选题和案例分析题。案例分析题主要以第三节、第四节为基础进行出题。本章概念较多，部分考题较为灵活，且涉及计算题，建议一定要认真听课，注意老师在课堂中提醒的一些做题时注意的事项，不主张自行看讲义或教材!学习时除了扎实的掌握教材原文内容之外，还需熟悉历年考题的出题规律、表达方式，避免不必要的错误。

企业战略：是指企业市场经济生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案(非重点)

★ 战略重点：确定公司经营领域、业务范围

(2)企业业务战略——也称“竞争战略”或“事业部战略”，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划

★ 战略重点：改进一个业务单位在它所从事的行业中，或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位(获得或提升业务或产品在行业中的竞争地位)

考点例题

【例题1：单选】某企业通过市场分析，为了提高该企业在手机行业的竞争力，决定大力投资研发儿童智能手机。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于(　　)。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业部门战略

D.企业职能战略

【答案】B

【解析】根据题目信息可知，该战略是“为了提高该企业在手机行业的竞争力”而进行的，产品为“儿童智能手机”，可知符合企业业务战略的概念，故选B。

【例题2：单选】某手机企业为提高市场的影响力，积极采用市场营销战略，增加广告投资，提高品牌的知名度和美誉度，从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于(　　)。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业部门战略

D.企业职能战略

【答案】D

【解析】题目已告知“积极采用市场营销战略”，而市场营销战略属于职能战略的类型之一，且该战略实施的具体内容，如提高市场的营销力、增加广告投资等按常理可知属于市场营销部门的职能范围，可知属于企业职能战略，故选D。

【例题3：单选】某房地产企业为拓展经营领域，决定进军手机行业。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于(　　)。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业部门战略

D.企业职能战略

【答案】A

【解析】根据题目信息“拓展经营领域，决定进军手机行业”分析，可知该战略是在确定公司经营领域，属于企业总体战略，故选A。

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