中级经济师

【例题：多选】下列属于品牌要素的是(　　)。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌知 名度

D.品牌认知度

E.品牌联想度

【答案】AB

【解析】品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。故此题正确答案为AB。

【例题：多选】在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括()。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知 名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】品牌资产的五星模型，包括品牌知 名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。故此题正确答案为ACD。

【例题：单选】某企业生产的电视机统一使用“星X”品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以“逸X”,“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。

A.统一品牌战略

B.核 心品牌战略

C.独立品牌战略

D.主副品牌战略

【答案】D

【解析】本题考查品牌战略的类型。其中，主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，可知符合主副品牌战略的概念。故此题正确答案为D。

【例题：单选】某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品，分别冠以“红云”、“红星”、“红箭”品牌，这种品牌战略属于(　　)。

A.单一品牌战略

B.伞形品牌战略

C.主副品牌战略

D.独立品牌战略

【答案】D

【解析】本题考查品牌战略的类型中多品牌战略的概念。多品牌战略又称“独立品牌战略”，即一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称，对比题目所述，该企业为三类产品分别冠以了不同的品牌名称，可知为多品牌战略。故此题正确答案为D。

【例题：单选】企业进行基本建设时，在技术文件中所写明的生产能力是()。

A.设计生产能力

B.查定生产能力

C.计划生产能力

D.现实生产能力

【答案】A

【解析】本题考查生产能力的种类。其中，设计生产能力是指企业在搞基本建设时，在设计任务书和技术文件中所写明的生产能力，可知符合本题所述，故选A。

【例题：单选】反映企业现实生产能力的是()。

A.查定生产能力

B.计划生产能力

C.设计生产能力

D.审核生产能力

【答案】B

【解析】本题考查生产能力的种类。其中，计划生产能力也称为现实生产能力，是企业在计划期内根据现有的生产组织条件和技术水平等因素所能够实现的生产能力，故选B。

【例题：多选】影响企业生产能力的因素是()。

A.固定资产的折旧率

B.固定资产的生产效率

C.固定资产的工作时间

D.固定资产的数量

E.固定资产的成本

【答案】BCD

【解析】影响该企业生产能力的因素：固定资产的生产效率、固定资产的工作时间和固定资产的数量。

【例题：案例分析】某企业生产新型护眼灯的固定成本为3000万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定为150元/个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。另一方面，该企业开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买。

1.根据盈亏平衡定价法，该企业生产的新型护眼灯的盈亏平衡产量为()万个。

A.25

B.200

C.100

D.30

【答案】C

【解析】本题考查目标利润定价法中盈亏平衡产量的计算。根据公式，盈亏平衡产量=固定成本/(单价-单位变动成本)=30000000/(150-120)=30000000/30=1000000个，即100万个，故此题正确答案为C。

【注释】本题也可用第一章第四节盈亏平衡产量公式计算

2.该企业对新型护眼灯采取的市场定位策略是(　　)。

A.重新定位策略

B.产品线定位策略

C.迎头定位策略

D.避强定位策略

【答案】C

【解析】本题考查市场定位策略。其中，迎头定位策略即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略，结合案例资料信息“该企业将新型护眼灯的目标价格定为150元/个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争”分析，可知符合迎头定位策略的概念。故此题正确答案为C。

3.关于该企业对新型护眼灯采用的渠道策略的说法，正确的是()。

A.渠道选择策略为选择分销

B.渠道选择策略为密集分销

C.分销渠道为二层渠道

D.分销渠道为一层渠道

【答案】AC

【解析】本题考查分销渠道的类型和渠道商选择策略。首先，根据案例资料信息“为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯”，即挑选制造商从经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商，符合选择分销的概念，故A选项正确，B选项错误;其次，根据案例资料信息“为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者”分析，该分销渠道的中间商包含“批发商、零售商”两个层级，因此属于二层渠道，故C选项正确，D选项错误。故此题正确答案为AC。

4.该企业为新型护眼灯采用的广告促销组合策略是()。

A.推动策略

B.销售促进策略

C.拉引策略

D.人员推动策略

【答案】C

【解析】本题考查促销组合策略。首先，促销组合策略包括拉引策略和推动策略两种类型，因此考虑在此两个选项中进一步判断;其次，根据案例资料信息“该企业开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买”，可知制造商是针对“最终消费者”进行的营销，因此属于拉引策略。故此题正确答案为C。

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