中级经济师

【例题：单选】某企业在其新产品上市时，将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润，这种新产品定价策略属于(　　)。

A.分档定价策略

B.撇脂定价策略

C.温和定价策略

D.渗透定价策略

【答案】B

【解析】本题考查定价策略。首先，根据题目信息可知考核新产品定价策略的类型，具体包括：撇脂定价策略、温和定价策略、市场渗透定价策略，因此在此三个选项中进一步判断;其次，新产品定价策略的三种类型主要从“价格水平的高低”判断其概念，根据题目信息“将价格定的很高”，可知为撇脂定价策略，故此题正确答案为B。

【例题：单选】某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，该企业服装产品的产品组合定位策略为()。

A.产品线定价策略

B.备选产品定价策略

C.产品束定价策略

D.副产品定价策略

【答案】A

【解析】本题考查产品线定价的策略应用，都是服装生产线上生产的，属于产品线策略。还可以用排除法。故此题正确答案为A。

【例题：单选】某小型游乐场共有5个游乐项目，每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元，通票定价为120元。这种产品组合定价策略为(　　)。

A.产品线定价

B.备选产品定价

C.产品束定价

D.副产品定价

【答案】C

【解析】本题考查产品组合定价策略中产品束定价。产品束定价即企业将几种产品组合在一起，进行低价销售，对比本题所述例子，可知通票的定价120，比原有5个项目的分别购买的总价要便宜，可知符合产品束定价的概念，故此题正确答案为C。

【例题：单选】某知 名化妆品企业研发出来了一种新型的洗面奶，在给新产品定价的时候，适合()策略。

A.尾数定价

B.声望定价

C.招徕定价

D.分档定价

【答案】B

【解析】本题考查声望定价。声望定价指利用消费者仰慕名牌或者名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，像一些质量不易鉴别的商品如：首饰、化妆品等宜采用此法。该企业是知 名企业，而且又是给化妆品定价，所以采用声望定价法。故此题正确答案为B。

【例题：多选】下列定价策略中，属于心理定价策略的有()。

A.产品束定价策略

B.产品线定价策略

C.招徕定价策略

D.尾数定价策略

E.分档定价策略

【答案】CDE

【解析】本题考查定价策略。其中，心理定价策略包括：尾数定价策略、整数定价策略、声望定价策略、招徕定价策略、分档定价策略、习惯定价策略，故选CDE。AB选项内容属于产品组合定价策略，故错误。

【例题：单选】某企业规定,“购货量小于100台，单价是100元;购货量100台及以上，单价是90元”。这种折扣定价策略属于()。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.符合折扣

D.季节折扣

【答案】A

【解析】本题考查折扣折让定价策略。其中，数量折扣是根据购买数量的多少，分别给予不同的折扣，购买数量越多，折扣越大，且本题所述为数量折扣的教材举例的简单变形，故此题正确答案为A。

【例题：多选】某玩具企业生产的玩具上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是()。

A.该企业采用的渠道属于二层渠道

B.该企业采用的渠道属于一层渠道

C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销

D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销

E.该企业采用的渠道属于三层渠道

【答案】AC

【解析】分销渠道的类型根据中间商的层级数量来划分。生产者→批发商→零售商→消费者，因此为二层渠道。通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品为密集分销。故此题正确答案为AC。

【例题：单选】生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是(　　)。

A.推动策略

B.拉引策略

C.销售促进

D.人员推销

【答案】B

【解析】拉引策略指的是生产商利用广告和公共关系极力向消费者介绍产品，吸引消费者的兴趣。故此题正确答案为B。

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