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中大网校：2024中级经济师《中级工商》必学知识点及备考指南

2024年中级经济师考试《中级工商管理专业知识和实务》中，第1章和第3章的相关知识点是案例分析的高频考点。以下是这些章节的必学知识点、出题方式及备考技巧。

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一、企业战略与经营决策(第1章)

(一)知识点总结

1、企业战略概述

战略制定的步骤和方法。

战略实施的模式，如指挥型、变革型、合作型、文化型、增长型。

2、企业战略分析

行业生命周期分析，包括形成期、成长期、成熟期、衰退期的特点及应对策略。

价值链分析，区分基本活动(原材料供应、生产加工、成品储运、市场营销、售后服务)和辅助活动。

3、企业战略类型

基本竞争战略：成本领先战略、差异化战略、集中战略。

企业成长战略：多元化战略、一体化战略(纵向一体化包括后向一体化和前向一体化，横向一体化)。

4、企业经营决策与商业模式分析

风险型决策方法，如期望损益决策法。

不确定型决策方法，包括乐观原则、悲观原则、折中原则、后悔值原则。

(二)出题方式

给出企业的经营状况和战略举措，判断企业实施的战略类型，如一体化战略的具体方向判断。

根据企业的战略联盟形式，考查战略联盟的类型，如产品联盟、营销联盟等的区分。

给出产品的市场状态和损益值，要求运用不确定型决策方法进行决策选择。

(三)备考技巧

绘制思维导图，梳理企业战略的各个知识点及其逻辑关系。

结合实际企业案例理解战略类型和决策方法的应用，多分析案例题，总结答题思路。

二、市场营销与品牌管理(第3章)

(一)知识点总结

1、市场营销组合策略

产品组合的策略，包括宽度、长度、深度、关联度的概念。

产品定价方法，如成本导向定价法(成本加成定价法、目标利润定价法)。

产品定价策略，如撇脂定价、市场渗透定价、附属产品定价等。

促销策略，包括广告、人员推销、销售促进、公共关系、直复营销等。

2、品牌战略

家族品牌决策，如个别品牌策略、统一品牌策略、分类家族品牌策略、企业名称与个别品牌并用策略。

(二)出题方式

给出企业的产品种类，考查产品组合的相关概念，如宽度的计算。

根据企业的成本和预期收益情况，计算产品价格，考查定价方法的应用。

给出企业的促销活动描述，判断促销策略的类型。

(三)备考技巧

对比记忆不同的产品组合策略、定价策略和促销策略，明确其特点和适用范围。

多做练习题，尤其是涉及计算的题目，熟练掌握定价方法的计算公式。

总之，备考2024年中级经济师考试的《中级工商》科目，要对这些重点章节的知识点深入理解，熟悉出题方式，通过有效的备考技巧提高答题能力。

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