中级经济师

2011年全国经济师考试中级经济师教材重点

第一章企业战略与经营决策

第二节企业战略选择

1、基本竞争战略的构成：成本领先战略、产品差异化战略及集中战略

①成本领先战略

适用范围：大批量生产；较高的市场占有率；有能力使用先进的设备；能严格控制一切费用开支

途径：规模效应、技术优势、企业资源整合、经营地点选择优势、与价值链的联系、跨业务相互关系

②差异化战略

就是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需要。其核心是取得某中对顾客有价值的特殊性。

适用范围：有很强的研发能力、有强烈的传信意识和创新眼光；在产品或服务上具有领先的声望，有很高的知名度和美誉度；有很强的市场营销能力。

途径：产品质量；提高产品的可靠性；产品创新；产品特性差别；产品名称的不同；提供不同的服务。

③集中战略：指企业把经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。

适用范围：在行业中或某一地区有特殊需求的顾客存在；没有其他竞争对手试图在上述目标市场采取集中战略；经营实力较弱。

途径：选择产品系列；通过细分市场选择重点客户、重点地区；发挥优势集中经营。

2、企业总体战略的构成：发展、稳定、收缩。

3、发展型战略的含义和构成

①一体化战略

a、纵向一体化：向后一体化、向前一体化

b、横向一体化

c、混合一体化

②多元化战略：相关多元化、非相关多元化

4、稳定性战略的含义和构成：①无变化战略、②维持利润战略、③暂停战略、④谨慎实施战略

5、收缩型战略的含义和构成：①转向战略②放弃战略③清算战略

6、战略选择的主要方法的构成和含义

一、战略逻辑性评估

①组合分析法：波士顿矩阵

金牛区：产生较大现金余额 瘦狗区：资金紧缺，应转向或放弃

幼童区：继续投资或者放弃 明星区：即产生也需要大量现金

②生命周期分析法：生命周期组合矩阵分为行业的生命周期阶段和企业的竞争地位（统治地位、强大地位、受欢迎地位、可维持地位、弱地位）

③价值系统分析法：协同分析是其主要工具。

二、财务指标分析

①投资收益分析法 ②资金流分析法

三、风险分析法

①敏感性分析

②决策矩阵

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