初级经济师

为了帮助考生系统的复习2013年初级经济师考试课程的相关重点，本文特别整理初级经济师考试的重点考点，希望提前掌握，以备迎接2013年考试!!!

第二十一章　市场营销策略

本章考情分析：

本章考题分值4-7分。

一、目标营销战略

1.市场细分：是目标营销战略的前提。

关注其中的人口因素。

2.选择目标市场

3.市场定位

(二)选择目标市场

无差异营销、差异营销和集中营销。各有优缺点。

在选择市场覆盖策略时，必须考虑企业的资源、产品的同质性、市场的同质性和竞争者营销策略等因素。

(三)市场定位

1.涵义

2.企业在选定目标市场后，还要决定怎样占领市场，为自己的产品和品牌确定一个恰当的市场定位。

二、营销组合策略

1.涵义

2.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

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（责任编辑：中大编辑）

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