初级经济师

初级经济师考试试题及答案由2011年中国经济师考试网汇编整理

2011年初级经济师考试辅导：市场营销与品牌建设

第五节 品牌战略的实施

一、品牌打造

1.品牌名称创意的原则

(1)易记性

(2)易懂性

(3)相关性

(4)个性化

(5)适应性

(6)合法性

2.打造品牌方法：

(1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法

(8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法

(15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法

二、品牌战略的类型

1.单一品牌战略----使用一个品牌

产品线单一品牌战略---品牌扩张时，使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。

跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌

伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌

优势：

(1)集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势

(2)有助于节约设计与推广等开支

(3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险

(4)有助于企业凝聚优势资源，集中建设某一品牌

(5)集中企业意志，形成市场竞争的核心要素

风险：

(1)一荣俱荣，一损俱损

(2)难以区分不同产品的独特特征，不利于开发不同产品，不利于消费者进行针对性选择

(3)往往出现副产品

具备条件：

(1)不同产品具有相似性或相连性

(2)产品质量水平大致相同

(3)目标客户群大致相同

2.主副品牌战略---以一成功品牌为主，同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。

3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

优势：

(1)符合产业发展规律

(2)具有较强的灵活性

(3)能充分适应市场的差异性

(4)能够提高市场占有率

(5)可以分散风险

缺点

(1)易增加品牌营销成本费用

(2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费

(3)易相互分流客户，造成内部多品牌的相克

(4)增加品牌管理复杂度

例题23：多品牌战略的缺点是()

A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费

D易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度

答案：BCDE

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