中级经济师

三、名牌效应

由于名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应。一般来说，名牌具有以下效应：

(1)聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

(2)磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下做到品牌忠诚、反复购买、重复使用，并对其不断宣传。而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。

(3)衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务。名牌的衍生效应使企业快速发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，某企业集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业和知名品牌后，逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调、洗衣机、彩电等业务领域。

(4)内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。着名企业的良好形象会使生活、工作在这样企业中的员工产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化、工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真地工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升。

(5)宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。

(6)带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济，甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作"龙头效应"，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的"品牌带动论"。

(7)稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定人心的作用，使人、财、物等社会资源不至于流走。名牌既有正面效应，也有负面效应。其负面效应一是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地;二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一且维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉产生不利影响。

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（责任编辑：中大编辑）

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