中级经济师

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1. 旅游企业品牌传播的意义

2. 旅游企业品牌传播的涵义、特点

品牌传播，就是指品牌所有者找到自己满足消费者的优势价值所在，用恰当的方式持续的消费者交流，促进消费者的理解、认可、信任和体验，产生再次购买的愿望，不断维护对品牌的好感的过程。

品牌传播的特点

(1)信息的聚合性。

(2)受众的目标性。

(3)媒介的多元性。

(4)操作的系统性。

3. 品牌广告传播的原则与策略

广告传播的原则：①真实原则②准确原则③守法原则④独特原则。

广告传播的策略： ①选择合适的媒体②确立鲜明的主题③明确独特的目的④运用灵活的手段⑤科学进行效果评估。

4. 销售促进传播涵义与方式

就是指通过各类促销活动，促使客人购买的过程。其基本任务是扩大销售、提高品牌知名度。主要方式有：

(1)馈赠优惠型促销。主要形式：①价格折扣 ②赠送折价券 ③赠送礼品 ④扩大服务价值。

(2)文化娱乐型促销。

(3)展示参观型促销。

(4)趣味竞赛型促销。主要形式：①有奖征集活动②消费竞赛活动③技艺活动竞赛。

(5)幸运抽奖型促销。

5. 销售促进传播的技巧与策略

6. 品牌公关传播的涵义

公关传播的关键是要处理好同外界的关系。

7. 品牌公关传播的途径与策略

(1)政府关系。

(2)新闻媒介关系。

(3)社区关系。

(4)社会名流关系。

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（责任编辑：xy）

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