初级经济师

初级经济师考试试题及答案由2011年中国经济师考试网汇编整理

2011年初级经济师考试辅导：市场营销与品牌建设

三、品牌维护

企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。

1.品牌保护

(1)法律保护

(2)政策支持----政策规划、物质精神支持、监管

(3)企业维护

2.品牌完善

(1)质量管理

(2)品牌CI导入

①MI理念识别----企业思想系统

②VI视觉识别----品牌视觉系统

③BI行为识别----行为规范系统

3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求

4.品牌管理

(1)品牌经理制

(2)品牌管理委员会

5.品牌创新

(1)技术创新

(2)管理创新

(3)文化创新

例题24：()是品牌诚信的基本要求

A 知名度 B产品质量信用 C 企业规模大小 D 产品线多少

答案：B

四、品牌拓展

1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

优点：

(1)利用产品优势，拓展业务领域

(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本

(3)借助品牌优势，扩大企业规模

(4)利用品牌延伸，增强竞争力

缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。

2.差异化竞争

3.磁场效应和光环效应

4.导入新产品

5.决胜未来

(1)成功品牌是企业重要资本

(2)品牌竞争是国家实力的竞争

例题25：品牌延伸的特点有()

A利用产品优势，拓展业务领域 B借助品牌忠诚，减少新产品成本 C借助品牌优势，扩大企业规模

D利用品牌延伸，增强竞争力 E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象

答案：ABCDE

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