初级经济师

41. 在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持( )导向。

A.市场

B.产品

C.技术

D.创新

[答案]A

[解析]在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。

42. 集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。

A.分散了企业资源

B.目标市场比较狭小

C.营销费用太高

D.目标市场上客户满意度低

[答案]B

[解析]集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。

43. 企业在做出促销决策时，首先应当( )。

A.选择信息传播媒体

B.手机市场反馈

C.确定目标受众

D.涉及促销信息

[答案]C

[解析]传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。

44. 增加产品组合的( )，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.一致性

[答案]B

[解析]增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。

45. 按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

A.购买批量

B.购买动机

C.购买场所

D.购买频率

[答案]B

[解析]按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。

46. 将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品，是按照( )来划分的。

A.消费场所

B.消费数量

C.消费行为

D.消费心理

[答案]C

[解析]按照消费者的购买行为来划分，将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品。

47. 已经获取专用权且受法律保护的品牌就是( )。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.专利

D.商标

[答案]D

[解析]本题考查商标的概念。

48. 下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是( )策略。

A.统一品牌

B.延伸品牌

C.分类品牌

D.多品牌

[答案]D

[解析]多品牌策略是指同一企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。品牌多在做促销的过程中费用也比较高。

49. 在管理中，效果与效率不同，效果涉及到活动的结果，是相对于( )而言的。

A.程序

B.措施

C.产出

D.目标

[答案]D

[解析]效果涉及到活动的结果，是相对于目标而言的。

50. 就需求决策的问题，征求选定专家的意见，然后将意见整理成若干不同观点后匿名反馈给专家，通过几轮反复，根据专家趋向一致的意见做出决策的方法叫做( )。

A.头脑风暴法

B.专家会议法

C.期望收益法

D.德菲尔法

[答案]D

[解析]本题考查德尔菲法的概念。

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（责任编辑：中大编辑）