初级经济师

初级经济师考试试题及答案由2011年中国经济师考试网汇编整理

2011年初级经济师考试辅导：市场营销与品牌建设

三、品牌效应

1.正面效应

(1)聚合效应

(2)磁场效应

(3)衍生效应

(4)内敛效应

(5)宣传效应

(6)带动效应

(7)稳定效应

2.负面效应

(1)引来仿冒者

(2)维护难度大

例题21：下列属于品牌效应有()

A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大

答案：ABCDE

四、品牌战略

1.内容：

企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：

(1)品牌化决策----品牌属性问题

(2)品牌模式选择----品牌结构问题

(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵

(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证

(5)品牌远景设立

2.优势

(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点

(2)品牌战略可以使创新更加有价值

(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效

例题22：解决品牌结构问题的是()

A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立

答案：B

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