国际商务师

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国际市场营销的含义和特点

国际市场营销

对国际市场营销这一概念的理解应把握好以下三个要点：一是国际市场营销是跨国营销活动，只有将产品和劳务销往国外或境外市场才是国际市场营销;二是国际市场营销是企业的跨国销售活动管理过程，跨国公司、出口企业等是国际市场营销的主体;三是国际市场营销活动是为了满足国外消费者和用户的需求，必须注意产品和劳务的市场适销性。

国际市场营销的特点

(1)国际营销环境的差异性。

(2)国际市场营销系统的复杂性。

(3)国际市场营销过程的风险性。

(4)国际市场容量大，竞争激烈。

国际营销与国际贸易的关系

国际营销与国际贸易虽然都是跨越国界的经营活动，但两者行为主体不同，信息来源不同。国际营销比国际贸易包含的作业流程更宽，它包含引导产品从生产者到消费者手中的全过程，而国际贸易一般只包括其中的国际交换过程;国际营销不仅重视国际交换，而且也重视国际生产与国际消费;国际营销涉及跨越国境的所有方式，而国际贸易只涉及进出口方式;国际营销活动比国际贸易更富有主动性及创造性，是集生产、交换和消费于一身的综合性企业活动，而不仅仅是单纯的贸易活动。

国际营销人员应具备的素质

1.政治素质

2.品行与心理素质

3.业务素质

4.能力素质

5.身体素质

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（责任编辑：黑天鹅）

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