网络编辑

　　三、数字化和网络化与传统出版

　　如何正确熟悉网络出版对传统出版业的挑战？对这一问题的回答，直接关系到出版社如何采取措施迎接网络出版的挑战。我认为，既要看到网络出版对传统出版的异化、变革和冲击，增强紧迫感，积极探索发展网络出版与出版电子商务的新路子，又要看到现阶段网络还 不能动摇传统出版业的主导地位，稳住阵脚，发展传统出版事业。

　　网络出版具有特点和优势，使它不仅对传统的出版观念造成了巨大的冲击，同时也对传统出版流程提出了挑战。传统出版是编、印、发三位一体，而在现代的网络出版中，各个流程均发生了变化。互联网的电子出版方式实际上已能使人人都可拥有自己的出版物。网络出 版的登台，使作者和读者的功能放大、地位上升，传统出版业主体功能缩小、地位下降。这也许就是国内网络公司纷纷进军出版业的原因之一。

　　从本质上看，新技术给传统出版业带来的是革命性变革，但在短期内，网络还不能动摇传统 出版业的主导地位，它造成的影响甚至可以忽略不计。假如看不到这一点，就轻易步伐错乱 ，丧失信心，进而丧失发展机遇。

　　网络能够得到飞速扩张，在于其只是致力于制造虚拟空间，但网络的意义不是为网络而网络，而在于与传统产业的结合和对传统产业的改造，不断提高生产力水平和生产效率。对于依托网络开展电子商务而言，其发展要受到很多牵制，牵制有来自社会层面的，比如信用 体系和物流基础设施等等的不完善，也有来自自身的。电子商务要稳健地发展，网络公司无论是自搞一套，还是与传统产业部门合作，都势必加大其成本支出。亚马逊网上书店就是经 历了一个从零库存到建立大型配送中心的转换过程。在这个过程中，网络、网上书店的扩张 速度就必然降低。

　　从介入出版业的表现来看，网络目前还处于模拟传统出版业的初级阶段。在内容提供方面，网络把传统出版物经过技术处理移植上网，是模拟；在服务方面，建立网上书店，依然 是模拟。如今，真正的网络出版和像斯蒂芬·金这样的原创作者还很少，而且斯蒂芬·金网上作品的流行，靠的是传统出版业形成的品牌效应。网络要跨越模拟，进入创新阶段，形成 自己独到的内容优势，还需假以时日。

　　但从长远来看，网络及网上出版发展面临的制约，并不是永远消除不了的障碍，更不能成为传统出版业满足现状、自我安慰的理由。无论如何，网络这个正在迅速成长的“巨人” 的足音已清楚可辨，传统出版业除了紧跟“巨人”的步伐前进，没有别的选择。

　　在网络时代，在线阅读逐渐普及以后，传统的出版机构将不得不完全改变现有的经营模式，出版单位将变成一个提供在线阅读的站点，吸引读者的是不断提供新书和好书（内容），吸引作者的是网站能够有更多的访问量，出版社的收入来源不再仅仅依靠图书发行，还可 能包括出版网站的广告收入。目前，许多国际闻名的出版社开辟了自己的网上站点。德国海德堡公司对全球印刷媒体与电子媒体的研究认为，1995年印刷媒体所占市场份额为70%，电 子媒体占30 %；到2010年印刷媒体将降到48%，电子媒体会占到52%，甚至更高。据有关资料， 英国《大英百科全书》1995年的纸张印刷本收入占营业收入的88%，1997年只占35%，而光盘 版、网络增值应用等的无纸收入大幅提升。纸张本《大英百科全书》1998年零售价为每套1 250美元，多媒体CD-ROM仅为125美元一套，网上使用为每年85美元。

　　四、我国网络出版的现状及发展面临的问题

　　作为网络出版的基础，因特网在我国发展极其迅速。2001年7月17日，中国互联网信息中心 发布第八次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告称：截至2001年6月30日， 我国的上网计算机数已达1 002万台，比上年同期增长54%；CN下注册的域名数已达128 362个，比 上年同期增长28.7%；WWW站点数242 739个；网民人数2 650万。用户获取信息方面分别为“新闻”（63.5%）、“计算机软硬件信息”（44.2%）、“休闲娱乐信息”（44.1%）、“电子书籍”（32.8%）、“科技、教育信息”（31.4%）等。网络用户认为在最缺少的信息中，电 子书籍排在首位，占29.1%.

　　目前，我国有许多网络公司进军网络出版业，它们为传统出版单位提供网络出版平台， 为出版单位开展网络出版服务。传统出版单位要抓住信息技术带给出版业的机遇，在发展传 统出版事业的同时，积极发展网络出版，开展出版电子商务，寻找新的经济增长点。

　　虽然互联网全面介入出版业还存在许多具体的困难，但还是有一些有战略眼光、意识超前的出版单位，已经在网络出版或者出版电子商务上迈出了一大步。人民时空就是其中的先行者。由人民出版社发起，多家出版社参与投资的人民时空，自1999年1月成立起，就以 出版业为根基，致力于推进出版业网络信息化。人民时空的工作以电子商务为中心展开。电 子商务围绕信息流（信息采集与发布）、资金流（结算方式）和物流（储运配送）进行。从一开始就用信息流去重组传统出版资源，用信息流去引导物流和资金流。

　　人民时空与国内许多图书电子商务网站不同，因为搭建起网络出版平台，拥有一整套从 作者、出版单位到读者的电子商务解决方案，建起了四个平台——出版社平台、网络出版平台、出版信息平台、电子商务平台。目前已有300多家出版社加盟人民时空，15万种新书目 在网上流通。

　　网络出版平台的推出，得到不少出版单位的响应。2001年初，14家国内大型出版社公布通过人民时空开展网络出版业务，并推出首批网络出版物。人民时空继续开发网络出版物制作系统，赠予给所有签约出版社，组建网络出版同盟，共同培育、规范和发展网络出版市场。目前国内短版书市场大约在100亿元人民币，为了继续引导网络出版新领域，人民时 空已经引进以色列Indigo公司的数字印刷设备，开展按需印刷（POD）业务。在2000年的南京书市上，人民时空现场演示，不到5分钟就印出一本比原版书更精美的在线印刷品，引起了读者广泛的爱好。尽管POD产品目前比传统书成本要高，但它能够提供小印量、个性强的 产品，而且速度快。

　　网络出版对传统出版业最大的冲击，莫过于传统印刷厂的让位和互联网技术提供商的登场。作为中国出版业的技术先行者——北大方正，业已推出“方正Apabi-eBook”网络出版整体解决方案，预示着出版业将迈入一个新的时代，这将是一个离别纸与笔的时代。

　　发展网络出版尽管有着非常好的前景，但目前还面临很多问题，归纳起来，大致有以下几个方面：

　　1. 数字版权的保护。对于网络出版单位而言，最无可奈何的事莫过于版权的保护。网上盗版的泛滥，使许多作者对网络出版敬而远之。国家要大力推进数字版权保护机制，不再 使作者的作品被随意“拷”来“拷” 去。

　　2. 网络出版物的内容有待丰富。面对目前国内e-book资源贫乏的现状，不少单位看准了“内容”建设的重要性，积极地促进“内容”的生产，从而期望带动e-book产业的发展， 加速整个网络出版产业的进程。据乐观猜测，到2005年，少数出版社e-book的销售将达到50 %；到2008年，随处可以买到e-book；到2015年，图书馆新增图书的50%将是e-book.

　　3. 正确对待e-book.尽管e-book被人们看好，但发展缓慢。主要原因：一是技术问题。e -book阅读器的显示效果还未解决好，长时间阅读眼睛会比较累。二是电子阅读器价格还比较高。三是观念问题。大多数出版社还不愿意把图书放到网络上。最近，美国的一份期刊的 调查结果显示，通过计算机屏幕阅读e-book的读者占72%，以电子阅读器等专用设备及其他 方式来阅读的读者占28%.当然，28%的份额是经过了三四年发展起来的，近期内以计算机屏幕为阅读界面的还会继续占优势。最近看到报道，我国在电子阅读器技术的研究上有所进步 .由南开大学主持开发的一种不耗电电子阅读器在天津面世，即将投入大批量生产。人民教育出版社也正在调试一种电子书包。该电子书包的出现，可以使学生不再背着沉重的书包上 学，而是把所有的课本、笔记本和作业、资料存储在质量不足1公斤的电子书包里。从一些 正在进行e-book运作的主力网站看，大家一般认为e-book会比其他类型的出版电子商务更有发展前景。这是因为e-book是网上非常稀有的、有个性的、有价值的、经过深加工的信息。同时，e-book不存在物流问题，这对从事电子商务工作来讲，具有相当大的吸引力。

　　4. 内容数字化的问题。实际上，e-book也好，POD也好，都需要一个丰富的内容做支撑，否则，就是技术再好，价格再低，阅读屏幕再大，不管网络出版多么美妙，对读者来说， 都没有太大的意义。内容是如此重要，那么如何寻找和处理有用的内容信息？最现成、最丰 富的内容在传统的出版物上，在天天出版的大量的图书、报刊、音像制品、电子出版物上。我国是一个出版大国，传统的出版内容包括各个学科，各个领域，是目前最大的一个信息源泉。有效地利用这一资源，将其分期分批地数字化，就能为e-book提供丰富的资源。

　　21世纪出版业的变革已经是大势所趋，也许我们并没有深刻熟悉数字化、网络出版，也没有深刻熟悉e-book、POD，但是无论怎样，我们也脱离不了网络无处不在的影响力，在不经 意中，也许我们的身份已经从书生转化为网虫，而有一天我们会发觉自己变成了名副其实的 网上“书虫”，这也许就是21世纪出版业变革的力量。

　　随着我国加入WTO，我国的出版业将会逐步走上产业化的路子，在业务上出现多元化、规模集团化、市场国际化、技术数字化和网络化。只要我们抓住机遇，积极开拓，乘势而上， 我国的出版业一定会更加繁荣兴旺。

（责任编辑：liushengbao）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页