网络编辑

　　今年52岁的Tony是一名有着25年工龄的老记者。他最早在堪萨斯的一个发行量只有8000份的小报做记者，然后转到另一家大一点的报纸做新闻编辑。此后他在《费城问讯者报》从版面编辑干起，然后到报社各个版做新闻编辑，几乎转了所有版面。五年前他成为网络版编辑。

　　作为网络版编辑，Tony每天早上五点就得开始工作。平时他都在家工作，不过我在的这一天他早早来到办公室，以便我观摩。

　　Tony的第一个任务是选择合适的网络版头条。和Philly.com不一样，Inquirer的头条将占据其主页一整天。因为是Inquirer自己的网页，所以和Peter不一样，Tony可以自行选择稿子，并且自行发布。

　　Tony告诉我，当天的报纸内容凌晨三点已经由软件自动发上网，但依然需要手工调整稿子在网页上的次序，这就是Tony的职责。

　　并不是所有报纸都有软件帮忙。Tony告诉我，《纽约时报》的稿子全部由人工上传。“也许他们更相信手工，或者他们人更多。”

　　我想，这可能要看报纸和网站区别多大。报纸和网站越不同，同时发布的可能性就越小，或者说，报道发布的灵活性就越大。

　　《费城问讯者报》主页的头条其实有两则：左边是以照片为主的头条新闻；右边是以内容为主的头条新闻。所以，头条的标准不外乎两种：好的图片或者当地重大新闻。当然，“有时候实在是很重要的国内或者国际新闻，如果和费城有关，也可以。”Tony说。

　　我问Tony，鉴于《费城问讯者报》的投资人为当地商人，涉及到投资人的负面消息，会不会登在头条呢？

　　“理论上是这样的。”Tonny很谨慎地告诉我，他们签署了协议，称不干涉报纸的新闻判断。

　　实践也是如此。Tony告诉我说，有一次头条就是他们的投资人的主席Bruce Toll的负面新闻。

　　选定了头条以后，Tony开始查看其他文章的排序。《费城问讯者报》主页头条之下的栏目包括重要新闻、当地新闻以及其他版面的新闻。据Tony说，最热门的栏目是当地新闻和体育新闻。

　　Tony的另一项任务是按照编辑的建议完善网络版的报道。在报纸稿库中，编辑们不仅放上了第二天要刊出的稿子，也提供对于网络版如何上稿子的建议，比如放什么图片、链接哪些材料等等。

　　根据编辑的建议，Tony在一篇报道边上开始添加链接。尽管文章结束处已经有相关链接，但是他还要在文章中右部位增加一个链接框，“这样读者看起来比较方便。”

　　Tony首先选择了布什总统和阿富汗总统会面的报道。他添加了白宫网站的链接，链接到相关新闻发布会的视频和问答文字整理；他又给一桩谋杀案报道添加了相关法律文件的链接；然后给一个有关中东的新闻稿增加了美联社相关新闻的链接。

　　做完排序和链接工作以后，Tony就去查看最近的浏览量。他进入一个可以实时收看浏览量的服务器，然后再打开《费城问讯者报》的页面，可以看到有的标题变成深红色，有的变成浅红色。深红色是最受欢迎的新闻。点击新闻标题和图片，可以看到实时点击量等数据。比如，从当天午夜12点到早上7点20 分，体育一栏点击量达到621，地区新闻达到335，世界和国家新闻只有29。

　　Tony告诉我，不仅报道内容影响点击量，报道所安排的位置也很重要。放在越后面的，就越少人看；同时，图片被点击的几率要远远大于文字。5点45分，Tony发布了头条新闻。到7点20分，头条新闻的图片被点击了83次，而文字标题则被点击了65次。

　　我们再去看所有新闻类别的点击率，发现最受欢迎的栏目依次为体育新闻、本地新闻、头条新闻和逝者。国内和国际新闻的点击率则少到可以忽略。

　　我不由得想起一位马里兰大学新闻学院教授的话：“美国人不是向外看的，他们是向内看的。”

　　Tony不同意。他告诉我，点击率之所以这么低，是因为美国报纸的竞争格局已经非常明确了。人们想要了解国内和世界新闻的时候，往往会去《纽约时报》和《华盛顿邮报》。

　　另一个有趣的数据，则是一天之内的高峰浏览量。我们发现浏览量最高的时间段为早上8点到下午5点。其中最高峰为8点30分、中午11点30分以及下午4点。“这说明其实到下午4点人们就不工作了，他们只是假装工作。”我对Tony说，“所以应该下午4点就让大家下班，还可以节省电费。”

　　当然最显著的则是体育新闻的受欢迎程度。浏览量数据显示，在这个痴迷体育的城市，无论如何安排报道的位置，如何用标题、图片来突出新闻的重要性，读者选择的真正头条永远是体育新闻。

　　Tony表示，在安排稿子次序方面，浏览量只是一个因素。“有时候我们会按照我们认为重要的顺序来安排稿子的顺序。”Tony说，“我们希望在‘我们认为读者应该有兴趣’和‘我们认为读者会感兴趣’之间求得平衡。”

　　他告诉我，提供不同类别的头条，有时候也是出于“希望读者多了解非体育新闻”的目的。尽管强调浏览量不决定一切，但Tony也表示比过去更加重视读者的意见，“因为你必须生存。而且在网络上也更容易了解你的读者。”

（责任编辑：liushengbao）

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