证券从业资格证

(二)产品的市场占有率分析：

(1)公司产品销售市场的地域分布情况，可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。销售市场地域的范围能大致估计一个公司的经营能力和实力。

(2)公司产品在同类产品市场上的占有率。公司的市场占有率是利润之源。

(三)品牌战略分析

品牌具有的开拓市场的多重功能，主要指：创造市场\联合市场\巩固市场

四、公司经营能力分析

公司经营能力分析包括：公司法法人治理结构、公司经理层的素质、公司业务人员素质和创新能力。

(一)公司法法人治理结构

公司法法人治理结构是指有关企业控制权和剩余索取权分配的一整套法律、文化和制度安排，包括人力资源管理、收益分配和激励机制、财务制度、内部控制和管理等等。

健全的公司法法人治理结构体现在七个方面：

1、规范的股权结构

规范的股权结构包括三层含义：一是降低股权集中度，防止“一股独大：二是流通股股权适当集中，发展机构投资者和战略投资者;三是保持股权的流通性。

2、有效的股东大会安排

3、董事会权力的合理界定与约束

4、完善的独立董事制度

5、监事会的独立性和监督则任

6、优秀的职业经理层

7、相关利益者的共同治理，包括员工、债权人、供应商和客户等。

(二)公司经理层的素质

1、从事管理工作的愿望;

2、专业技术能力;

3、良好的道德品质修养;

4、人际关系协调能力;

(三)公司业务人员素质和创新能力分析。

专业能力、忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力

五、公司盈利能力及成长性分析

(一)公司盈利预测

1、销售收入预测是关键2、生产成本3、管理和销售费用4、财务费用(预测一般采用销售收入百分比方法)5、其它

(二)公司经营战略分析

成长性分析主要途径

1、公司经营战略分析2、公司规模变动特征及扩张潜力分析

(三)公司规模变动特征及扩张潜力分析

公司规模变动特征及扩张潜力分析的方法，包括：

(1)公司规模的扩张的成因，是由供给推动还是由市场需求拉动，是通过公司的产品创造市场需求还是生产产品去满足市场需求，是依靠技术进步还是依靠其他生产要素，等等，以此找出企业发展的内在规律。

(2)纵向比较公司历年的销售、利润、资产规模等数据，把握公司的发展趋势，是加速发展、稳步扩张还是停滞不前。

(3)将公司销售、利润、资产规模等数据及其增长率与行业平均水平及主要竞争对手的数据进行比较，了解其行业地位的变化。

(4)分析预测公司主要产品的市场前景及公司未来的市场份额。对公司的投资项目进行分析，并预测其销售和利润水平。

(5)分析公司的财务状况以及公司的投资和筹资潜力。

2012年证券从业考试科目证券投资分析答疑解析二

（责任编辑：xll）