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某水龙头生产公司A，经过认真的市场调研和市场分析后，认为医用和公共场所由于感应水龙头的出现，使得手动水龙头产品被迅速替代，但是该公司对于自己设计的水龙头款式还不是非常满意，目前市场上A公司主要的竞争对手B公司正面临严重的经营不善，市场出现断货，A公司决定强推新品，抢占市场。

假设感应水龙头产品2008年2月份进入市场，各时期的生产量见下表。

表 企业感应龙头产品产量和整个市场销售表 单位：万个

<1> 、分析手动水龙头处于产品生命周期的什么阶段?此时企业竞争特点及市场特点是什么?

<2> 、根据表中的数字，请判断在2010年1月至2011年6月感应水龙头产品处于产品生命周期中的哪一个时期?该时期产品具有什么特点，企业的经营有什么特点?

参考答案：

<1>、

【正确答案】 由于感应水龙头的出现，使得手动水龙头产品被迅速替代，进入了衰退期。产品处于衰退期时，企业应转移生产领域，逐步退出该产品竞争市场。此时市场的特点是：可替代的新产品出现，原有产品的市场迅速萎缩。

<2>、

【正确答案】 根据上表，自2009年1月至2009年12月感应水龙头产品的生产规模逐步提高，2010年1月至2011年6月生产规模才趋于稳定，在2010年1月前企业的生产能力不足，可判断出在2010年1月至2011年6月感应水龙头产品处于成熟期。

该时期产品的特点是：产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，但是随之而来的是由于需求逐渐满足，行业增长速度减慢，行业内企业之间竞争也日趋激烈。

该时期，由于市场竞争激烈，企业进入门槛很高，除非有强大的资金和技术实力，否则难以取得成功。

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（责任编辑：gx）

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