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第三讲 弹性系数分析
二、本节重要内容
市场分析的基本方法
1、弹性预测法 2、消费系数法
3、简单移动平均法 4、指数平滑法
5、类推法 6、德尔菲法
三、具体内容
五、弹性系数分析
弹性系数亦称弹性，弹性是物理学的概念，指物体对外界的作用力的反作用力。在经济分析里，它衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化的敏感程度。
一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大;两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。
用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：
一是其分析带有一定的局部性和片面性。计算弹性或作分析时，只能考虑两个变量之间的关系，而忽略了其他相关变量所能产生的影响;
二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙。弹性系数可能随着时间的推移而变化，以历史数据测算出的弹性系数来预测未来可能不准确，许多时候需要分析弹性系数的变动趋势，需要对弹性系数进行修正。
(一)收入弹性
收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比因此可以把收入弹性表示为：
收入弹性=购买量变化率/收入变化率
εI=(△Q/Q)/(△I/I)
在计算收入弹性时，应根据所研究的问题来决定采用什么收入变量，收入水平的衡量既可以用国民收入，也可用人均收入或其他收入变量。一般来说，收入弹性为正数，即收入增加，需求量上升;收入减少，需求量下降。
[例]某地区照相机消费需求预测
[问题]2000～2005年照相机销售量和人均年收入如表2—4，预计到2010年人均年收入较2005年增加86%，人口增长控制在0.4%。请用收入弹性法预测2010年照相机需求量。
表2—4某地区2000—2005年照相机消费量和人均年收入
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年份
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人均收入(元／年)
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人口 (万人)
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照相机销售量(万台)
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2000
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2820
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680
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3．22
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2001
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3640
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684
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3．56
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2002
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4640
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688
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（责任编辑：中大编辑）
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