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二、多项选择题

1、市场需求调查包括(　)方面。

A、过去需求 B、有效需求 C、潜在需求 D、无效需求 E、需求的增长速度

2、德尔菲法是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法，它的优点包括(　)。

A、德尔菲法便于专家独立思考 B、应用范围广泛 C、适用于主观因素对预测时间影响大的情况 D、不受组织者主观影响 E、易忽视少数人的意见

3、市场预测方法中因果分析法主要有(　)市场。

A、移动平均法 B、回归分析法 C、消费系数法 D、弹性系数法 E、指数平滑法

4、咨询工程师选择适当的市场预测方法时考虑的因素有(　)。

A、预测周期 B、精度要求 C、预测对象 D、预测目的 E、时间与费用限制

5、通用矩阵划分为3部分，9个方格，左上角的3个格子，企业应采取战略是(　)。

A、利用战略 B、区别对待战略 C、退出战略

D、积极的投资发展战略 E、择优重点发展战略

6、营销策略的4C理论分别是(　)。

A、成本 B、消费者 C、便利 D、沟通 E、消费者的需求与欲望

7、波士顿矩阵中，稳定策略适用于(　)。

A、金牛业务 B、问题业务 C、瘦狗业务 D、明星业务 E、重大业务

二、多项选择题

1、【正确答案】 BCE 【答案解析】 市场需求调查包括三个方面：有效需求、潜在需求、需求的增长速度。参见教材P27。

2、【正确答案】 AB 【答案解析】 本题考查的是德尔菲法，优点还有低成本实现集思广益、有利于探索性解决问题。参见教材P53。

3、【正确答案】 BCD 【答案解析】 因果分析法主要有回归分析法、消费系数法、弹性系数法。

4、【正确答案】 ABCE 【答案解析】 咨询工程师选择适当的市场预测方法时考虑的因素有：预测周期、产品生命周期、数据资料、精度要求、预测对象、时间与费用限制等。参见教材P33。

5、【正确答案】 DE

6、【正确答案】 ACDE 【答案解析】 营销策略的4C理论分别是成本、便利、沟通、消费者的需求与欲望。参见教材P72。

7、【正确答案】 ABC 【答案解析】 稳定策略适用于金牛业务、问题业务、瘦狗业务。参见教材P69。

【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】

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（责任编辑：vstara）

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