广告师

 广告本质

广告：即广而告之，是一种信息传播活动，它在市场营销中有重要地位和作用。

广告市场要素(参与者)：广告主、广告公司、广告媒介和广告受众，它们形成以代理为特征的运作机制。

广告形式：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、网络广告、公交车身广告、楼宇视频广告、POP(销售现场广告)、电话黄页等。

广告定义：

1、20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次明确“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

2、广告是通过传播媒介、传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其它反应。

广告属性：信息传播、营销。

广告本质：是一种信息传播活动，但这种信息传播活动又有其特殊性。表现为：1、信息传播追求传播对象的数量越大越好;二、信息传播带有强烈的目的性。无论是政治广告、社会广告或是商业广告，都是追求以最小的成本达到最大的传播效果。(即简单来说，其特殊性为：传播对象数量越多越好及以最小成本追求最大的传播效果。

广告在市场营销中的地位表现在：

1、 广告是营销四要素之一，促销中的一种基本工具。

2、 广告是现代营销中不可取代的工具和手段，但不是唯一。

3、 广告应该被视为现代营销的核心环节。

麦卡锡营销4PS理论：产品、价格、渠道、促销。

广告在市场营销中的作用：

1、 广告促进销售(威廉.阿伦斯认为广告是一种重要的营销信息传播工具)。

2、 广告建构品牌形象，提升品牌价值功能。

1971年，美国学者肯尼斯.朗曼基于利润分析，发展出的广告投放模式：任何品牌作广告，只能在两销售点之间即临限程度与最大销售程度之间发生效果。(即不同产品，不同的产品生命周期，不同的市场环境，不同的文化背景，广告的功能和效用的实现是不尽相同的)。

广告产业的定位：以广告为专门职业，也就是专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。

广告产业的性质：属于第三产业类别中的服务性产业，同时，广告业在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化产业的重点行业，更是创意经济与知识经济的重要构成。

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（责任编辑：ldx）

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