助理广告师

2012年助理广告师考试《专业综合能力和法律法规》考试大纲

一、考试目的

考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。

二、考试基本要求

1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。

2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。

3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。

4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。

5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。

6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。

7.掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。

8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。

9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。

10.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，判断广告行为和广告内容的合法性，按法定程序完成广告登记、审查、发布等工作。

11.按照广告行业自律规则的要求，规范广告经营活动。

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（责任编辑：wrr）

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