广告师

媒介策划

发行量：是指一份刊物每期实际发行到读者手中的份数，发行量是反应平面媒体质量的重要指标。发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。

订阅发行量：是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。

零售发行量：是指发行量中属于单期购买飞发行量。

赠阅发行量：是指发行量中以非付费方式发行出的份数。

覆盖率：是指媒介在地理范围上的覆盖比率，覆盖率可以细分为实际覆盖率和人口覆盖率。

阅读率：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率。

视听率：是指某一时间段内收看或收听某电视频道或广播频率某个节目的人数或家户数占视听总人数的百分比。

开机率：是指所有拥有电视机的家庭或人口空，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的的集合。

设定媒介目标需要考虑的因素：1.目标消费者;2.媒介发布地理因素;3.目标市场的特殊要求;4.媒介发布时间要求;5.创意要求;6.媒介预算。

媒介策划：是指为了实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，掌握广告的发布时机，安排广告的发布日期，并进行有效监测的过程。

媒介策划流程：1.营销目标分析;2.广告目标分析;3.媒介调研分析;4.制定媒介策略;5.撰写媒介计划书;6.制定媒介购买方案;7.广告发布监测。

媒介选择策略：1.按目标市场选择媒介;2.按产品特性选择媒介;3.按产品消费者选择媒介;4.按广告预算选择媒介。

媒介组合：是指将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效的达到广告对象。

媒介组合原则：1.互补性原则;2.有效性原则;3.可行性原则;4.目的性原则。

媒介组合方式：1.集中式媒介组合;2.分散式媒介组合。

广告发布的时序：是指广告发布和其它相关活动在时间上的配合。一般包含三种情况：1.领先发布;2.同步发布;3.延迟发布。

媒介监测：主要有2个方面一是监测媒介是否按约定刊播广告;二是监测广告播出的效果。监测方法主要有日记法和人员测量仪法。

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（责任编辑：ldx）

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