选择题:
76.促使我们付诸购买行为的潜在驱动力是( )
A、决策
B、感知
C、动机
D、心理
答案:C
77.USP型战略的优点是( )
A、有助于使品牌与产品具有相同的意义
B、不直接向竞争者挑战,而又能达成差异化认知
C、可以对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔
D、广告主可以得到强大劝服优势,迫使竞争对手仿效或者选择更积极的战略
答案:D
78.USP型战略主要适用于( )
A、差异化程度高,而且不容易被竞争对手模仿时
B、竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性的时候
C、新品牌的进攻性市场战略的时候
D、广告标的在品类中占据垄断或者绝对优势的地位时
答案:A
79.下面关于事件策略的适用情况,表述错误的是( )
A、产品看来过于平凡、普通和一般性
B、企图产生“一炮走红”的广告效果来为新产品上市造势
C、产品本身的价值不高,主要的长处偏重在日常使用功能上
D、目标受众偏爱戏剧效果,具有特立独行的特点或者喜爱自我表现
答案:C
80.( )覆盖全局,为广告战略提供方向和基础
A、营销战略
B、讯息战略
C、创意策略
D、媒介战略
答案:A
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