广告师

广告文案由标题、正文、随文、广告语组成

文案标题的形式1新闻型标题2悬念型3夸耀型4叙述5询问6建议7哲理8诗歌

撰写文案标题的基本要求1强调商品的独特性能2突出广告商品的品牌3简洁明了，容易记忆4题文相符，引人注目

广告文案正文的主要形式1对话体正文2叙述体3幽默体4证书体5新闻体

广告文案正文的写作要求1简洁明了，重点突出2真实可靠，有说服力3生动感人，有创造力

广告文案标语的主要形式1强调商品特点类标语2表现企业经营理念类标语3反映企业技术水平类4表现企业历史与传统类5反映企业前景类

广告标语的写作要求1简洁易记，生动有趣2节奏感强，富裕韵味3亲切感人，富于创造力

广告媒体的基本功能1传播功能2吸引功能3服务功能

广告媒体的种类1电视媒体2广播媒体3报纸媒体4杂志媒体5户外媒体6店面广告媒体7交通媒体8电影媒体9计算机网络媒体

广告媒体量化评估指标 1收视率2开机率3节目视听众占有率4毛评率5视听众暴露率6到达率7暴露频次8每千人成本9有效到达率

收视率=开机率*节目视听众占有率

收视率通常是指在一定时间内，目标市场上收视某一特定的电视节目或广播节目的人数占总人数的比例

节目视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定电视节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比

视听众暴露度=广告接触人数*毛点评

CPT=广告费用/视听众暴露度或人数

每千人成本是指对指定节目送达1000个视听众产生暴露度的成本

广告媒体选择的原则1成本原则2特性原则3时限4时段、版位5经验6竞争

广告媒体组合的步骤1对目标市场和诉求策略的把握2对广告媒体特性和效能的把握3对主次广告媒体配合的把握

相关推荐：

2014年广告师考试专业实务复习指导汇总

2014年广告师考试专业实务备考辅导汇总

2014年广告师考试专业实务综合辅导汇总

2014年广告师考试专业实务辅导讲义汇总

2014年广告师考试专业实务知识点讲解汇总

更多关注：2014年广告师考试时间 广告师报考条件 广告师考试用书

（责任编辑：中原茶仙子）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页