助理广告师

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第八章 广告媒体

1、何谓广告媒体：在广告传播中，凡是能够承载和传播广告信息的介质，都可以被称作是广告媒体。

2、媒体量化评估指标通常有：视听率、发行量、点击率、毛评点、暴露度、到达率、千人成本等。

3、广告媒体选择的依据是媒体选择是否能实现目标受众的有效到达。

4、媒体选择的基本策略：(1)按目标市场选择广告媒介(2)按产品状况选择广告媒体(3)按消费者特点选择广告媒体(4)依竞争者策略选择媒体(5)按媒体自身特点进行媒体选择(6)依广告主自身财力选择广告传媒体

5、广告媒体组合的依据是媒体组合是否能实现目标受众的有效覆盖。

6、广告媒体投放策略主要从以下几个方面制定:媒体目标策略;媒体市场策略;媒体预算策略;媒体选择策略;媒体到达策略;媒体行程策略;媒体投资策略;媒体执行方案评估。

7、媒体计划的各个组成部分：(1)媒体目标(2)媒体策略;(3)媒体技巧;(4)媒体购买;

8、实施具体的媒体计划过程中，主要考虑的因素有：广告预算规模、媒体效率、媒体可行性、媒体折扣结构、竞争。

9、一个完整的媒体计划方案应包括：(1)媒体目标(2)媒体策略(3)媒体执行方案(4)媒体发布日程安排

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（责任编辑：中大编辑）

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