助理广告师

广告效果评测

◎广告效果：是指广告作品为载体的广告信息经过媒体传播后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影

效果分三个阶段：广告认知效果-心理变化效果-唤起购买效果

◎广告效果从三个阶层评价：认知层级效果 态度层级效果 行为层级效果

◎广告效果的特征：复合性 积累性 迁延性 间接性

◎广告媒体传播效果测评：注意率测评 记忆度测评 态度改变测评 唤起购买行为测评

◎注意率测评：广告到达率 受众暴露度与毛评点 受众的信息接触频次

◎记忆度测评：回忆测评法 再认测评法

◎态度改变测评法：态度量表法

投射法(语言联想法 语句完成法 绘画测定法 SD测定法)

◎广告销售效果测评：店头调查法 销售地域测定法 统计法(广告费用比率法 单位广告费用销售增加率法 广告效果比率法 费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法 市场占有率法)

◎广告运动的事前效果测试：样本市场实验法和实验室测试法

◎广告运动的事中效果测试：样本市场测试法和抽样调查法

◎广告运动的事后效果测试：是评价和检测广告运动的最终指标。雪林法 要点打分法

◎数据资料的收集与统计：1问卷的确认和编辑(问卷的确认、问卷的编辑) 2数据的录入(问卷的编码 问卷的数据录入 数据的整理)

3数据的图形化(线形图 饼状图 柱形图)

◎广告效果测评报告的基本要求：语言简洁，有说服力，尽量少用专业词

汇 严谨的结构，详实的资料 对提出的问题有明确的结论和建议 能让读者

了解测评过程全貌

广告效果测评报告的结构：序言 摘要 引言(测评背景 测评目的) 正文(测评方法 测评结果 结论和建议) 附录

一、广告活动特征;1、广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者2、广告活动是包括了广告设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程3、广告活动是法定的行为4、广告活动具有民事活动的一般特点

二、广告监督管理的概念;

广义广告监督管理是指运用司法、行政、子律等手段对广告活动和广告行业的调整和控制。

狭义的广告监督管理，是指广告监管机关依据法律和国家有关规定，代表

国家对广告活动实施干预，控制的过程。

三、广告监督的作用;

1.广告监督管理实践顺应了降级发展和社会主义精神文明建设需要

2、广告监管直接维护了国家利益、公共利益、消费者合法权益和公平竞争秩序A.广告监管维护国家利益B.广告监管维护社会公共利益C.广告监管维护消费者合法权益D.广告监管维护公平竞争秩序

四、广告监督管理的职能与机制设置

1982年，国务院发布(广告管理暂行条例)，第一次以立法形式明确由工商管理部门统一负责管理关高。各省、自治区、直辖市的工商行政管理局设广告监督管理处。省以下工商行政管理机关实行垂直管理。

五、现行的广告监管体制;工商监管、部门配合、行业自律、社会监督

六、广告行业自律你的概述;

1、广告行业自律的定义;A广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径，B、广告行业自律是国家广告监督管理的重要补充，C、广告行业自律是广告事业健康发展的保障，D、广告行业自律是广告法制环境的组成部分。

七、广告协会的职能与任务;

广告协会是在其会员成分的特点，在相应的广告经营领域发挥，“提供服务、反映诉求、规范行为”的职能部门。目前，有三家全国性的广告行业组织，即中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会

八、广告行业自律规则;

在自律措施方面，对于涉嫌违反法律、法规的行业自律规则的广告内容和行为，任何单位和个人都可以向中国广告协会及个地方各级广告协会投诉和举报。

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（责任编辑：ldx）

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