广告师

影视广告创作

影视广告创作与广告策划

一、影视广告创作的依据

影视广告创作的依据是广告策划，广告策划也叫广告战略。

二、 广告策划的性质和基本任务.

1.性质：广告策划是为市场营销服务的。

2.任务：广告目标、传达内容、诉求对象、媒体选择、时机选择、地域选择、表现方针等七项内容。

三、广告创作在广告策划中的定位

广告创作必须服从于广告策划。

第二节 影视广告的创作原则

早在19世纪末、20世纪初，美国的E.S 普易斯就对广告提出了4项原则，简称“AIDA”法则，即：①Attention，注意 ;②Interest ，兴趣;③Desire ，欲望;④Action ，行动。后有学者又加进一个要素即Memory，进而形成了“AIDMA”法则。

国际广告协会为优秀广告制定了5个条件，即“5P”。Pleasure ;Progress ;Problem ;Potential ;Promise .

国际广告界还提出过成功广告必须具有5个要素，即“5I”。Idea ;Immediate Impact ;Interest ;Information ;Impulsion .

根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具有以下五条原则。

一、 冲击力要强

二、 创意要新奇

三、 兴趣感要浓

四、 诉求要单一

五、 感染力要深

第三节 影视广告的主题

一、主题的概念

影视广告的主题是影视广告所要传达的基本观念，即广告“要说什么”。美国广告专家戴佛对影视广告主题所下的定义是：“所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为中心，组织电视广告的素材。”

二、主题的意义

主题是连贯整个影视广告的支柱。主题确定了影视广告的方向与定位。

1.主题的产生

影视广告的主题产生是在整体广告策划中形成的。一是源于广告对象的定位;二是源于对产品的客观检验。

2.主题的形成

主题的形成，主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼。

广告目标。

信息特点。指广告内容所要传达的商品或服务及企业形象等特点。信息特点形成主题，又称为特色因素。

消费者心理。指消费者的心理需求。

三、广告主题的要求

1.准确。指影视广告主题的定位要准，即提炼出广告的确切的卖点，主张什么一目了然，在表现方面也要将这一主题如实传达出来。

2.独特。影视广告主题的思想要独一无二。

3.易记。影视广告主题的信息单一诉求，容易让人产生联想，便于记忆。

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（责任编辑：ldx）

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