广告师

为了帮助考生系统的复习2013广告师职业水平考试课程，全面的了解广告师职业水平教材的相关重点，小编特编辑汇总了广告师职业水平综合能力与法规复习资料，希望对您参加本次考试有所帮助!

第八章 广告媒体

1、何谓广告媒体：在广告传播中，凡是能够承载和传播广告信息的介质，都可以被称作是广告媒体。

2、媒体量化评估指标通常有：视听率、发行量、点击率、毛评点、暴露度、到达率、千人成本等。

3、广告媒体选择的依据是媒体选择是否能实现目标受众的有效到达。

4、媒体选择的基本策略：(1)按目标市场选择广告媒介(2)按产品状况选择广告媒体(3)按消费者特点选择广告媒体(4)依竞争者策略选择媒体(5)按媒体自身特点进行媒体选择(6)依广告主自身财力选择广告传媒体

5、广告媒体组合的依据是媒体组合是否能实现目标受众的有效覆盖。

6、广告媒体投放策略主要从以下几个方面制定:媒体目标策略;媒体市场策略;媒体预算策略;媒体选择策略;媒体到达策略;媒体行程策略;媒体投资策略;媒体执行方案评估。

7、媒体计划的各个组成部分：(1)媒体目标(2)媒体策略;(3)媒体技巧;(4)媒体购买;

8、实施具体的媒体计划过程中，主要考虑的因素有：广告预算规模、媒体效率、媒体可行性、媒体折扣结构、竞争。

9、一个完整的媒体计划方案应包括：(1)媒体目标(2)媒体策略(3)媒体执行方案(4)媒体发布日程安排。

相关文章：

2012年广告师考试成绩查询信息汇总

2013年广告师考试学习资料集锦

2013年广告师网络课堂开课啦！

（责任编辑：vstara）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页