助理广告师

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第四章 广告文案写作

大纲要求：

1、熟悉广告文案的审核、认可流程;P87

2、了解广告文案的基本写作要求;P91

3、学习不同媒介、不同类型文案基础写作;P96

4、掌握广告文案的自查和测试基本方法。P110

第一节 广告文案写作的基本要求

重点：

1、广告文案的含义。P89

难点：

1、广告文案的写作原则P91

2、印刷广告文案的写作要点P89

第二节 广告文案写作的基本流程

重点：

1、广告策划概念。

2、广告公司策划步骤。

3、电视广告脚本。

难点：

1、电视广告的文案构成及写作要点P105

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（责任编辑：中大编辑）

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