广告市场
广告市场:以广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
广告市场运作特点:不仅是以代理的方式进行的,而且存在双重代理和双重交换关系。
广告主——广告公司(代理、交换:广告主提供费用,广告公司提供代理、策划和制作服务)
广告公司——广告媒介(代理、交换:广告公司代广告主购买媒介资源,媒介支付代理佣金)
广告市场运作机制:广告代理制。
广告代理制的市场学分析:1、成本原则(在市场经济中,利益的驱使使得市场经济中的交易双方想方设法降低成本)。2、自我利益原则与双方利益原则(只有在三方都获利的情况下,广告代理制才能顺利地进行)。3、完全信息原则(买卖双方均可在任何时间得到有关产品、产品质量、产品价格的信息,使得产品之间的竞争更加激烈,产品价格更低)。
广告代理制的执行主要是有广告公司来完成的。而广告公司的业务运作又是围绕客户的代理服务展开和进行的。
广告市场环境要素:1、政治环境因素;2、经济环境因素;3、文化环境因素;4、科技环境因素。
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(责任编辑:ldx)