助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义大纲分析的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

课程结构

课程可以分为两个部分：

第一部分，广告运作与分工，主要是介绍广告等基本概念，及按照广告运作流程而设的课程整体脉络。

第二部分，按照广告运作流程和先后顺序，分为广告调查与策划、广告创意与表现(含第三章广告创意、第四章广告文案)、广告制作与执行(含平面、广播、影视、网络广告等四章)和广告投放等五个环节。第二部分是课程的主体。

考试大纲分析

根据考试大纲，明确提到：

一、考试目的

考察专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。

二、考试基本要求

1、根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。

2、根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。

3、根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。

4、依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。

5、根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。

6、运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。

7、运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。

8、了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。

9、按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。

首先，从考试目的来看，与同是助理广告师级别的“专业综合能力与法律法规”考试不同，这门考试将更注重实际应用能力的测试，从考题中能反映出考生的专业水平和广告应用能力，试题也应相应偏于这个方向。与广告师考试相比，由于针对的考生对象不同，因此难度应该偏小，更注重基本概念和知识点的掌握，在应用层面也主要侧重基础部分。打牢基础，是助理广告师考试的关键。由于今年是实施广告师及助理广告师考试的第一年，没有往年的资料可以参考，可以推测，考试会带有一定试验性，也不会出太多偏题怪题或过于前沿的内容，尤其是对于助理广告师考试而言，更是如此，因此准确把握基本概念，是准备考试的第一步。

其次，从考试样题使用的题型来看，共分为三类，而助理广告师考试属于其中的第二类，即主、客观题相结合的科目。客观题，也即选择题，单选而不是多选题，显见出题者意图在于难度降低，出题范围应是基本概念层面，以及比较零散的知识点的记忆。主观题，也即简答题和分析题，出题范围应该围绕广告实务的执行、操作层面，考查考生对知识点的理解、专业知识的运用程度。

再次，结合题型要求和考试的九项基本要求来看，分值较高、难度稍大的简答和分析题在前文提到的二至九章的广告实务各个环节都可能涉及到。

第二章，广告调查与策划，根据大纲中要求“根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。”，如果是综合题，可能会根据给出的案例和材料，分析归纳广告主题，或撰写简单的策划书方案框架。

第三章 广告创意与表现，根据大纲中要求“根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。”，以及这部分系统性不强的特点，很可能给出策略单或广告主及品牌/产品/服务的背景资料，让考生通过创意阐述等文字形式，完成基本广告创意。

第四章 广告文案写作，根据大纲中要求“根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。”，考题很可能给出背景材料，然后按要求，写出不同媒介形式下的广告文案，以此考察考生的专业能力和应用水平。

第五至第八章，平面、广播、影视、网络广告，根据大纲中要求“运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。”，“运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。”，“了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。”应该把重点放在特定媒介形式上，平面广告要注意印前知识掌握，影视、广播广告要注意创意文案写作，网络广告要注意新媒体、新技术知识的了解。

第九章是广告投放与评测，媒介部分的知识点较多，大纲要求写道：“按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。”除了媒体投放、排期外，提案知识也是考察的重点。

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（责任编辑：中大编辑）

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