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影视广告导论

一、广告与影视广告

广告的定义：广义与狭义的理解(略)。广义的广告指有一定目的的信息传播过程和活动，广泛地宣传;狭义的广告指商业广告，是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，博得广告主所期望的效果。

广告定义的要素：广告主(广告客户)，有偿性，非人员销售推广，大众传媒，商品、观念与劳务，计划性与目的性，广告预算，广告作品。

广告活动的构成要素：广告主，广告代理，广告媒体，广告费用，广告信息，受众(消费者)。

影视广告的含义：通过影院或电视台播放，影像与声音结合的广告。

二、 影视广告的分类与特点

1.影视广告的分类

根据播放性质：电影广告、电视广告(节目赞助广告、插播广告)

根据制作方式：电影胶片广告、录像带广告、现场播出广告、幻灯片广告、字幕广告等。

根据影视广告性质：商业广告(商品广告、企业形象广告、促销广告)、公益广告。

根据影视广告诉求方式：理性诉求广告、感性诉求广告。

根据影视广告生命周期不同阶段：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

2.影视广告的特点

①电影广告的特点

强制性接受;

电影银幕宽大，音响效果好，使受众印象深刻;

诉求重点简单明了;

娱乐性强;

媒体费用低。

②电影广告的缺点

制作成本高;传播面小。

③电视广告的特点

声像兼备，娱乐性强;

传达迅速，有强制性。

④电视广告的优点

冲击力、感染力强;传播广泛、到达率高;贴近生活、促进购买;可信度高、灵活性强。

⑤电视广告的缺点

时间上的限制;受收视条件的影响;费用高。

三、影视广告研究的范畴

1.影视广告的发展历程及前景展望

2.影视广告语言

3.影视广告创意

4.影视广告的表现

5.影视广告美术

6.影视广告照明

7.影视广告摄影

8.影视广告音响

9.影视广告制作

10.影视广告的有效利用

11.影视广告管理

此外，影视广告研究的范畴，还涉及广告心理、广告文化、广告调查及广告美学等问题。

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（责任编辑：ldx）

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