助理广告师

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第八章 网络广告设计与制作

大纲要求：

1. 熟练掌握网络广告的构成要素;P269

2. 了解网络广告的基本类型;P270

3. 掌握网络广告中的色彩技巧;P279

4. 了解网络广告的图形格式;P280

5. 掌握网络广告制作流程;P282

6. 熟练掌握网络平面画面的制作;P292

7. 熟练掌握网络广告动画画面的制作;P297

8. 熟练掌握网络广告立体画面的制作;P304

9. 熟练掌握网页设计。P306

第一节 网络广告的基本理论

重点：

1、网络广告的特点(5个特点)。P267

2、网络广告的优劣势。P267

3、网络广告的构成要素。(4个要素)P269

4、网络广告的基本类型。(9个类型)P270

难点：

第二节 网络广告创意设计

重点：

1、影响网络广告创意设计表现效果的因素。P279

2、网络广告中的色彩技巧、原则。P279

3、网络广告的图形、图像格式。P280

4、网络广告的文案设计。P281

5、网络广告文案与一般广告文案的共性与差异性。P281

6、熟练掌握网络广告动画画面的制作;P297

7、熟练掌握网络广告立体画面的制作;P304

难点;

1、熟练掌握网络平面画面的制作;P292

2、熟练掌握网络广告动画画面的制作;P297

3、熟练掌握网络广告立体画面的制作;P304

第三节 网络广告制作

重点：

1、网络广告制作流程。P282

2、网络广告制作软件及其应用。P284

3、网页设计。P306

难点：

1、网页设计。P306

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（责任编辑：中大编辑）