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36.广告效果测评报告的基本结构包括( )
A、序言、摘要
B、引言
C、正文
D、结论
E、附录
答案:ABCE
37.广告效果测评报告的正文部分包括( )
A、测评背景
B、测评目的
C、测评方法
D、测评结果
E、结论和建议
答案:CDE
38.广告效果测评报告的引言部分包括( )
A、测评背景
B、测评目的
C、测评方法
D、测评结果
E、结论和建议
答案:AB
39.广告在本质上是一种
A、信息传播活动
B、商业活动
C、推销活动
D、促销活动
答案:A
40.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”,时间是在
A、18世纪初
B、19世纪初
C、20世纪初
D、1945年
答案:C
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