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中国和国际广告市场

广告市场根据市场范围和空间，分为国内市场和国际市场。

国内广告市场发展情况：迅速恢复期(79-87 年)高速增长期(88-97 年)平缓发展期(98 至今)。

广告市场的发展程度：1、起步期(广告经营额占 GDP的比重在 0.5%以下);2、起飞期(广告经营额占GDP的比重在0.5%-1%);3、成长期(广告经营额占GDP的比重在1%-2%);4、成熟期(广告经营额占GDP的比重在2%以上)。

中国广告市场发展存在主要问题：1、总体发展仍处于较低水平;2、发展不均衡;3、在传媒与广告公司的博奕中传媒仍处于强势地位;4、经营管理机制不健全。

国际广告市场的特点：1、经济营销环境(经济水平较低的国家注重产品的实用性，经济水平较高的国家注重产品感觉、品牌意识);2、政治法律环境(适应不同国家法律对广告的规定);3、文化环境(包括：语言、习俗、文化心理、价值观、宗教信仰、生活方式等)。

国际广告运作：一体化策略(全球化市场背景下消费者心理和行为是趋同的);差异化策略(考虑不同国家的差别有针对性的进行广告创意、设计和制作);中间广告策略(全球本土化指全球化背景下的广告运作需要面时考虑全球标准化和本地差异化的因素而采取恰当的行动)。

国际广告市场发展的问题：1、如何消际国家或地区发展不均衡;2、如何防止由于发展的不均衡所造成发达国家对发展中国家伴随着广告传播而带来的文化浸染(即社会文的殖民)。

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（责任编辑：ldx）

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