广告师

广告策划与提案

策划的特性：

1.策划的目的性;2.创造性;3.前瞻性;4.程序性;5.可操作性。

广告策划：

是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者和竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。

广告策划书是广告策划成果的体现形式。

广告策划流程的主要步骤：

1.成立广告策划团队;2.制定工作时间表;3.分解分配任务;4.广告调研分析;5.广告战略决策;6.广告策略研讨;7.编写广告策划书;8.提交广告策划书;9.广告策划方案交付实施;10.广告策划总结。

广告策划工作中的7个重点：

1.广告战略的确立;2.广告定位的确定;3.广告主题的确定;4.广告创意的探索;5.广告媒介计划的编制;6.广告预算的编制;7.广告策划书的撰写。

广告策划必须遵循的原则：

1.遵从营销目标的原则;2.调查研究的原则;3.系统性原则;4.发挥集体智慧的原则;5.策划方案可操作性原则。

广告策划小组包括：

调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员、公关会展人员等。

项目管理是管理者在有限资源的约束下，运用系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效的管理的过程。是从项目的启动到项目结束，对项目进行计划、组织、协调、控制和评价，以实现项目目标的过程。

广告策划项目管理主要涉及时间管理、费用管理和责任矩阵管理等。

广告策划书格式：

1.封面;2.内容摘要;3.目录;4.前言;5.竞标团队介绍;6.调研分析;7.广告战略;8.广告实施计划;9.广告预算与分配;10.广告效果的预测与评估;11.附录。

广告策划书撰写要求：

1.结构清晰，逻辑性强;2.概念形象化，论据数字化;3.文字表述简洁朴实;

广告提案：是以简明扼要的手段，帮助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的方式。

广告提案分3步：

1.编写书面的广告提案报告;2.广告提案会议及会场准备;3.广告提案现场演讲。

广告提案成功要点：

1.提案内容符合与会者要求;2.重点突出直奔主题;3.提案逻辑关系清晰;4.提案材料简洁规范;5.主讲人善于发挥情绪感染力;6.多媒体手段运用恰当;7.现场安排周密细致。

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（责任编辑：ldx）

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