选择题:
96.广告战略对目标受众的界定,可以直接影响到哪些方面的选择?
A、传播讯息
B、品牌定位
C、传播媒介
D、传播方式
E、促销方式
答案:AC
97.在以提升销售额为营销目标时,其广告目标应该是( )
A、针对利益相关人,进行特性品牌信息的传达
B、进行促销活动的宣传,迅速拉动购买
C、解决即有的认知障碍
D、以新的诉求点削弱竞争对手的攻势
E、提升目标受众对产品利益的认知
答案:BCE
98.在消费者行为过程中,广告的主要任务是影响消费者的( )行为
A、态度
B、购买
C、认知
D、心理
E、感知
答案:ABC
99.与广告密切相关的个人过程,引导我们处理原始信息(刺激)并将此转化为感觉、思想、信念和行动,这“个人过程”包括( )”
A、动机
B、决策
C、购买
D、认知和劝服
E、感知
答案:ADE
100.感知过程对广告战略的影响主要与哪些机制有关?
A、认知
B、心理过滤层
C、认知档案
D、选择性感知
E、动机
答案:ACD
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(责任编辑:wrr)