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第三章 广告创意与表现
大纲要求:
1、根据广告策略形成创意概念P55
2、初步进行广告创意P57
3、形成广告创意视觉表现风格和形式P82
4、按照媒介要求完成各类广告作品草样P72
第一节 广告创意基本流程
重点:
1、广告创意的基本原则。(4条)P55
2、广告创意的常用思考方法。(5种方法) P57
3、广告创意理论。(3种:USP理论、品牌形象论、ROI理论、定位理论)P60
4、定位理论(基本主张、常用方法)P64
5、广告创意的作业流程。(5大步骤:准备、分析、孵化、开发、评估)P66
6、广告公司创意的六个步骤(即广告公司的创意流程)P66-68
难点:
1、广告定位。P64
第二节 广告创意的基本表现符号
重点:
1、广告表现的定义。P73
2、广告创意的基本表现符号P73
3、广告创意的基本表现手法。(12种)P75-78
难点:
1、广告表现。P73
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