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21.广告创意概念应当( )
A、符合总体的营销战略和广告战略
B、具有冲击力
C、简单、新颖
D、传递清晰的信息并具有说服力
E、力求突破受众的接受心理
答案:ABCD
22.常见的户外媒体包括( )
A、车体
B、路牌
C、候车亭
D、橱窗
E、海报
答案:ABCD
23.网络媒体的优势包括( )
A、互动性
B、传播主体的多元
C、信息广泛
D、容量无限
E、受众可被控制
答案:ABCD
24.选择单一媒体的常用方法是( )
A、经验法
B、筛选法
C、媒体条件法
D、产品状况法
E、市场目标法
答案:AB
25.媒体组合要根据媒体条件,这些条件包括( )
A、媒体特点
B、媒体的传播效果
C、媒体的权威性
D、媒体的价格
E、受众接触媒体的动机和时间
答案:ABCD
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