广告师

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2012年广告设计师复习指导：Calvin Klein品牌的激情广告

 Calvin Klein品牌以它极具性感,大胆刺激的广告创意为世人所瞩目,不仅影响着一代流行观念,甚至因此而屡起风波、倍受争议。

1980年，“Calvin Klein"起用刚刚大红大紫的青春玉女影星波姬.小丝(Brookl shields)任牛仔女郎，而“我们坦诚相对”(Nothing between me and Calvins)的广告中波姬.小丝健美的半裸画面，在素以见怪不怪的美国人之中也引起震动。

不久，它的一则男士内衣广告所展示的男性发达的胸肌，掀起了好莱坞男影星们的健身狂潮。随后，“迷恋”(Obsession)香水广告中，骨感模特凯特.摩丝(Kate Moss)的散发裸体形象不仅引起公众舆论沸沸扬扬，甚至引起英国广告标准署的干预。而最新的“CK Calvin Klein”牌牛仔服广告中起用的是一名少女模特摆出露底裤姿势，引起美国联邦调查局出面调查是否有未成年模特卖弄色情的嫌疑。这则广告虽然因道德主义派的批评而取消，但此品牌服装的销量却激增为三亿美元。另外，在彩色广告狂潮下，“Calvin Klein”品牌的设计师与摄影师携手创立简单而又惹人注目的黑白图象独树一帜，引领着时尚潮流。

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（责任编辑：中大编辑）