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长虹是否还能红

2006年4月3日至4月14日，长虹集团联合新浪、搜狐、网易、qq等网站，在全国范围内启动了“新长虹为你而变”大型征集活动，新长虹，新形象，美好新长虹“为你而变”。诚邀每一位消费者为长虹新品牌建言献策，在全国范围内推选形象代言人。活动设立多个消费者参与板块，其中，“独具慧眼”——长虹新品牌形象代言人推选板块，消费者可以根据自己的喜好，推荐“你”心目中能代表新长虹形象的代言人;“梦想成真”——畅言新生活梦想板块，消费者可以把“你”对未来生活的美好梦想，和对长虹的美丽祝愿和希望通通说出来，长虹将以此与“你”共同构建美好生活;“宜字千金”——长虹国际化新标识建议板块，消费者可以对长虹新标识立意提出自己的想法，让长虹的新形象真正的“为你而变”。活动期间，长虹根据不同活动设置了多个别出心裁的奖项，如：“独具慧眼奖”、“梦想成真奖”、“宜字千金奖”，本次品牌互动活动以“为你而变”为主题，充分体现新长虹以消费者为中心。活动期间，其中，“畅言新生活梦想”板块就吸引了约560万人次网民的参与，更有大量媒体转载以及报道相关活动。

从这个例子可以看出，广告的支出费用主要花费在网络平台上和活动的组织上。互动传播下的活动精彩纷呈，但只需极少量地支付相关费用。例如，本案中的“独具慧眼”板块，让网民推举了大量的明星，提供了一个让每个明星的支持者为之呐喊助威的舞台，谁都想让自己心目中的明星取得代言人的角色。每个明星和其支持者就构成了一个小众媒介，而若干各小众媒介集合则构成了长虹此次活动的媒介平台。策划者虽然充分利用了各明星的影响力但不用支付给明星相关费用，本案最具亮点的地方也正在于此，而类似“成龙成长虹‘为你而变’首个代言候选人”的新闻软文的关注度也极高。而传统广告运作方法上，通常是广告公司推荐代言候选人，然后让企业决策，之后，强加于消费者，努力让消费者接收，整个过程丝毫不具备传播力，而且企业最终决定的代言人并不一定被消费者认可。传统的口碑传播力量在网络平台上表现得更有活力，这种口碑传播完全打破了人与人之间时间和空间上的界限，参与者也乐在其中。

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（责任编辑：中大编辑）

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