广告师

2014年广告师考试你准备好了吗？该复习哪些知识呢，小编为大家整理了广告师考试辅导资料，助大家取得更好的复习效果，更多资料敬请关注中大网校！

强生母爱七平方

品牌背景：

作为一个百年的全球母婴品牌，强生婴儿不断致力于和中国妈妈们建立亲密联系。但近几年来，竞争对手的持续发力，加上去年爆发的品牌危机，使强生婴儿和妈妈们的距离正在逐渐拉远。为了重塑一个亲民的、与时俱进的新形象，今年7月初，强生婴儿新妈帮正式成立了。这是一个以强生婴儿官方微博为中心平台，横跨微博、母婴网站、整合线上线下的妈妈社群。在新妈帮，我们以"凝聚你我力量"为核心口号，希望所有的新一代妈妈可以通过新妈帮汇聚智与爱，一起给宝宝更好的。

我们希望找到一个社会热点话题作为新妈帮的第一帮来启动新妈帮的成立，并通过这个话题向妈妈们传递新妈帮的价值。我们希望妈妈们了解，在强生婴儿新妈帮里，有你最坚强的后盾，和最亲密的姐妹。

目标群体：

我们的目标受众是新生代妈妈，她们不会照搬上一辈的育儿经验，而是渴望以探索为先。她们爱宝宝，也爱自由，会上网，更会交流。她们懂得如何通过互联网快速找到最好的育儿知识，懂得如何运用新媒体记录从怀孕到宝宝出生的每一个特别的瞬间，更重要的是，她们懂得如何利用网络结识更多人，互帮互助，分享智慧。

传播挑战：

如何找到一个社会热点话题，能够真正引起新生代妈妈的关注和共鸣?

如何挖掘该话题的机会点，使其能够契合并传递强生婴儿新妈帮"凝聚你我力量"的价值?

如何整合各个数字传播资源(网站/微博/母婴垂直媒体/BBS/视频)，使强生婴儿新妈帮成立的声音最大程度地放大?

营销目标：

我们的传播目标是创造一个具有社会影响力的话题，和广大新生代妈妈产生情感共鸣，吸引她们加入强生婴儿新妈帮进行长期互动，最终提升她们对品牌的好感度和购买倾向。所以，我们制定了三个层面的KPI：

1)强生婴儿新妈帮上市活动的表现，包括活动本身的社会影响力、目标受众对活动主题的知晓率、以及在社会化媒体上的相关话题数量等;

2)强生婴儿新妈帮主要平台的表现，包括新妈帮的认知度和好感度、新妈帮新浪微博的粉丝数和每日互动量等;

3)以上两点对强生婴儿品牌表现的贡献，包括了解、加入新妈帮的消费者对品牌好感度和购买倾向的提升。

策略与创意：

我们以"小小空间大大的爱"为口号，发起了一场关爱背奶妈妈的社会化运动。我们对背奶行动中的不同力量实行不同的沟通策略，希望最大程度地实现活动的影响力，凝聚更多力量给背奶妈妈最大的支持。

执行过程/媒体表现：

相关文章：

2014年广告师考试重点案例分析汇总

广告师广告策划辅导资料汇总

更多关注：考试培训  报名专题   考试用书   报考指南

（责任编辑：wrr）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页