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企划是一个企业发展的新生代，担负着企业发展的重任。可以说我们肩上的责任重大，那么做为新手我们该如何学习企划知识哪?

第一讲:撰写企划方案

1.企划方案的撰写流程

一是，首先要了解公司，如：公司企业文化、公司使命、公司组织部门、公司使命等，上述这些内容可以公司网站、公司手册、公司VI等资料中了解。

二是，了解公司的性质、产品、营销模式、产品推广战略、品牌战略、广告发布模式、现有广告资源等。

三是，大概了解下公司所生产产品的市场环境等

了解了以上三点，我们才能有依据去撰写相应的企划方案。

企划方案撰写

1.1公司使命

1.2产品分析以及产品在市场中形势分析

1.3公司产品外部环境分析

1.4竞争对手的分析

1.5消费者分析;也就是说消费者的购买能力、经济状况、对产品的认知度等

1.6公司产品所对应目标市场细分、目标市场及产品在市场中的定位，

1.7行销组合;行销组合即是产品销售与促销，结合广告促销、活动促销、这都是一切产品营销的前题。

1.8行销预算;也称开展一切产品营销过程中的经费预算，如：广告预算、活动预算，切记，在营销策划中一定要注重“预算”

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