广告师

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广告设计师考试：广告效果分类及其测定

一、广告效果分类

企业广告投入后所关心的问题：销售的好坏

(一)传播效果

又叫“本身效果”，是指接受广告的人数、接受的人对广告的印象，以及引起的心理效应

(收视收听率觉察率兴趣与欲望产品知名度)

注意程度理解程度记忆程度反应程度

(二)销售效果

即以销售情况的好坏直接判断广告的效果，这种方法并不十分全面，有时也欠准确：

1、影响商品销售的因素很多(商品本身来自外部)

2、消费者从接受广告信息到完成购买行为也有一个过程。

(三)社会效果

集中表现于能否促进社会的物质文明与精神文明的建设，特别是能否起到传播知识、促进社会道德教育、推广最新技术成就的作用，经济效果与社会效果的有机结合

二、广告效果测定

(一)广告效果测定的作用和内容

测定广告效果的有效性有以下几个作用

1、确定广告的有效性和被接受的程度

2、确定广告信息是否已被宣传对象接受到

3、搞清楚广告信息是否被宣传对象准确理解

4、广告信息在诱导购买行为中的作用

广告效果测定的内容：

物质性的测定——广告标题、图片、文字的内容版面的安排以及制作的质量

观念性的测定——整个创意是否符合消费者的心理需求;主题是否突出，是否达到良好的心理效果

其他变数的测定——

传播媒介：选择什么媒介和什么版面

时间安排：传播时机是否适当、次数是否适宜

预算是否恰当：预算是否合理，如何节约费用

(二)广告效果分析注意两点

1)在广告传播效果好，但销售效果不太好的情况下，不应该轻易否定广告，而应结合其他方面(如产品本身质量)等因素来进行检查

2)每一广告媒介由于受传播范围的限制往往存在有那个媒介所能完成的最大销售量

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（责任编辑：vstara）

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