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广 告 主：长江日报

策划单位：长江日报

实施时间：2010年

实施范围：湖北

长江日报“爱情宣言牌”活动

“我比‘小贝’还要烎，敢爱就能在一起”一则爱情宣言牌，于2010年2月8日高悬在武汉大智路数码港核心位置上，万人瞩目。面积高达675平米的巨型广告牌承载着这则真情告白，成为2010年中国最大的爱情宣言牌。

缘起：锦绣双节，一“语”助兴

好事成双，2010年春节与情人节日期吻合，这种十九年一轮回的稀有性赋予了2010年情人节的独特。早在过年前，《长江日报》着手策划2010年情人节活动时，已以此为支点，望撬动全城关注。然而朝何方向发力以达到活动预期，使活动效应覆盖全武汉市，实现年前完美收官，一个好的创意为是关键。2010年1月8号，成都街头一则雷人广告语:“李正江，你是最幸福的猪”，开启了《长江日报》2010年情人节创意策划之门，奔开阔大道而去。

思路：顺藤摸瓜，三管齐下

2010年1月初，成都市中心某房地产大型户外广告牌上出现这样一句话后，旋即，这头“最幸福的猪”以光的速度红遍全国，那块广告牌也被无数人憧憬。同时，同年2月11号即将上映电影《全城热恋》，其前期宣传已在武汉年轻群体中达到一定效果。

“真情告白”深情款款，“爱情宣言牌”大胆示众，“全城热恋”主题鲜明，三剂标签如三股力量激荡迸发，形式、平台、主题一跃而出，这是继“李正江”之后的江城浪漫之举，但在制造最具影响情人节事件的力度上，本报从形式、平台上进行了深度挖掘。

正如初雷斯提出USP理论—“独特的销售主张”方能打动消费者，在产品同一化的现代社会，夺得眼球即夺得先机，为了使得2010年情人节与众不同，《长江日报》将“情人节一句话真情告白”限定文字内容要从感人、动人、雷人三点出发，面向全市征集评选出集前三点之最、最牛的爱情宣言。

而在选择平台的环节上，本报亦制造出一番创新举措。

亮点：免费平台,一举两得

在活动思路逐渐清晰后，《长江日报》将目光投向真情告白展示平台的搜寻上，寻找广告牌合作商户。适逢春节年前，大型户外广告牌较多闲置，于此《长江日报》锁定武汉数码港商圈核心位置—华中通讯城面积达675平方米、相当于8个羽毛球场大的大型巨幅空白广告牌，此处囊括地段、视野、面积、价值四点之优势。

在与广告牌所属公司洽谈中，对方对该活动显现出高度热情，以积极态度为本报免费提供为期1个月的使用机会。对方深知，这不仅是一次免费试水的公益行为，凭借《长江日报》宣传造势，此广告牌在知名度和价值上均会因事件炒作而大幅升值。为此，双方很快签订了协议，而本报亦为办好此活动作出承诺：力求将广告牌的开阔可视空间，从视觉冲击上升至市场价值、影响力上之高度，充分发挥其在商圈内单体面积最大性能。

合作：联手SOGO，跨界征集

在得知本报2010年情人节活动策划思路之时，众多商家向《长江日报》均表态希望携手本报参与此次活动。离双节还剩不到两周的时间内，包括施华洛世奇水晶、明牌珠宝、武汉SOGO庄胜崇光百货商场等商家意向强烈，期待合作。《长江日报》最终敲定武汉SOGO作为活动主体，携手共同造势，发起“全城热恋——寻找江城最牛爱情宣言”活动，向全社会征集“一句话爱情宣言”，最牛的那一句将免费发布在江城最热地段的巨幅户外广告牌上，给广大情侣一次大声说出爱的机会，让他们在这个情人节，重温一次爱的悸动。

2010年1月26日，《长江日报》在3G门户网开通微博、在汉网论坛“单身情歌”板块、武汉SOGO服务台、邮箱、短信平台等等，开通各个通讯渠道，面向武汉跨界征集“一句话爱情宣言”，征集令一出，可谓全国呼应。短信、邮箱等提交平台立马被浓情蜜意的话语挤爆，汉网论坛网民积极参与投票讨论，3G门户网站微博短短几日内，就收到两千余条来自全国各地的爱情宣言。一句句爱意洋溢的“爱情宣言”纷纷传至我们的活动通讯平台，搞怪的、温馨的、直白的、深奥的、雷人的……各式各样，让冬日的江城泛起浓情蜜意，也让本次活动迎来了一个无比甜蜜的开局。

花絮：宣言背后，百态爱情

每句宣言背后都有一个爱的故事。《长江日报》在活动启动后，关注事态发展过程，除开每日辟出专栏晒出这些“甜言蜜语”，同时辅以后期跟踪报道，挖掘“一句话爱情宣言”背后的故事。几经记者采访，第一个给短信平台发来“爱情宣言”——“亲爱的，我们也建个巢吧”的张瑞来自消防行业，他与女友相恋不过数月，却已认定对方就是自己想要一起过一辈子的人。某日，他与女友散步，突见一鸟巢，顿时心潮澎湃道，“我们也建个巢吧”。突如其来的告白让女友感动得泪水涟涟。

一句话也有力量。腼腆男生张瑞用一句宣言向心上人示爱;可爱女生李响则喊出了自己的爱情观;重情的杨静缅怀逝去的爱人与爱情;质朴的曹艳花与大家分享臭干子的甜蜜;悔恨的桥桥希望自己能以此唤回女友的心;甜蜜的颜芳晒出一家三口的幸福;而网友“果果”正是在网上看到“东京”的一句宣言，查出蛛丝马迹，与这位儿时伙伴重逢并相恋……

2010年1月29日，活动进入第三日，各大提交平台被各式各样的爱情宣言挤爆。而首日“最牛”评选也火热出炉，经网友投票，其中两句宣言票数最高，获选首日“最具人气”奖。

评选：终见分晓，乐泽四方

历时十余天，本报联手SOGO发起的“全城热恋——寻找最牛爱情宣言”活动于2月8日终见分晓。通过读者与网友投票，章迪、鲁雯的一句“我比‘小贝’还要烎!敢爱就能在一起!”获选最牛宣言，这对小情侣也成为最幸福的一对，他们的合影与宣言于当日如约挂在了巨型广告牌上，如此醒目地得到全城市民的祝福。

“烎”：音yìn，在游戏玩家中流行开来，形容充沛的竞技或游戏状态。现在多用来形容一个人的斗志昂扬、热血沸腾，可以用来表示“霸气”、“剽悍”等诸多意思，是一种男子汉的勇武精神与豪气的体现。这种网络潮词，也恰巧彰显出SOGO的时尚气息，与客户的品牌形象定位相吻合。更为甚是，SOGO经过此次活动，增加了本报广告投放计划，加大了广告投放力度。活动期间，SOGO攫取了众多时尚人士购物消费，实现当月销售狂潮。

而宣言牌下的情侣路人，带着惊奇和艳羡，无不在向记者打听本报是否仍有后续活动，渴望参与。

落地：线下表白，共赏电影

除开线上的活动组织，为凸显2010年情人节事件最具影响力，《长江日报》将“全城热恋——寻找江城最牛爱情宣言”活动纳为本报 “观影团”活动当中，使其迅速从线上弥散到线下。

2010年1月29日，本次活动第一次走到户外，30对亲密爱人在武汉江汉路新世界天汇影城当众高喊爱情宣言，共赏影片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。片方与影城特别派出喜羊羊和灰太狼人偶到现场站台助威，还准备了一份超值的“喜羊羊大礼包”作为大礼，颁给现场公认“最牛爱情宣言”得主。活动现场促成一位现实版“灰太狼”求婚成功，在众人的祝福声中，女主角喜极而泣。

2月11日晚，我们从提交宣言的亲密爱人中选出15对加入本报“观影团”，走进街道口亚贸兴汇影城共享本次活动的主题大片《全城热恋》。虽然户外寒冷又堵车，但情侣爱人们喊爱情宣言、参加“默契大考验”，秀出的甜蜜与热情让活动现场升温，也让爱情升温。

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（责任编辑：中大编辑）

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