广告师

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为了帮助考生系统的复习2012广告师职业水平考试课程，全面的了解广告师职业水平教材的相关重点，小编特编辑汇总了2012年广告师职业水平辅导资料复习的重点，希望对您参加本次考试有所帮助!

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2012年广告设计师复习指导：判断一个广告的效果：雪林法测验

 这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。

雪林法测验内容

a、 测验节目

召集约300名代表的观众到会场，说明测验方法后，请观众对实验所使用的节目，按个人意见评分，评分标准分(1)有趣;(2)普通;(3)无趣三种程度。

好的节目应具备下列五要素，即(1)亲切感(familiarity);(2)接近(approach)(3)气氛(mood);(4)强调(emphasis);(5)方向(direction)。

b、 广告测验

召集代表性的视听众(audience)于戏院或摄影棚，让他们欣赏包括所要测验的广告在内的各广告影片。与节目测验不同之处，即在未看广告影片前，按入场者号码，令其选择所喜欢的商品，这些商品中，有被测验的广告商品品牌，也包括其他一些的竞争商品，测验后把这些商品赠送给参加者。如果对所测验的商品选择度高时，称之为变换选择(preference change)，那就归功于广告的效果。欣赏了广告之后，要求参加者尽量写出广告上出现的商品名称，这称之为记忆资料(remembrance data)，经过这样过程所得的资料，就成为CM测定的结果。

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（责任编辑：中大编辑）