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搜狐奥运互动全民平台活动

广 告 主：北京搜狐新媒体信息技术有限公司

执行单位：搜狐网

实施时间：2008

实施范围：全国

搜狐奥运互动全民平台活动

活动及市场背景

2008年北京奥运会，众多企业都在以此为机遇大搞市场活动。互联网媒体，如新浪、网易、腾讯等更是借助互联网互动性的优势，开设了许多与奥运相结合的线上活动。

搜狐作为奥运会历史上第一家互联网赞助商，有着更为独特的奥运身份以及其他互联网公司无法使用的奥运权益。如何整合所有奥运资源，提高搜狐作为奥运赞助商的大众知晓率，提升品牌形象，吸引用户参与是搜狐在奥运营销阶段最大的挑战。

活动目标

利用搜狐有限的奥运资源和权益，吸引全社会网友参与到活动中来

提升搜狐作为奥运赞助商的知名度;

提升品牌形象;

扩大搜狐网用户群;

使网友在互联网上感受奥运，体会搜狐给大家带来的与众不同的奥运氛围。帮助所有网友实现亲临奥运、体验奥运、分享奥运，创造一切可能使任何一个普通的网友能够成为一名真正的奥运会志愿者、或者一名奥运会网络火炬手，一名奥运拉拉队员，为成功举办北京奥运举旗呐喊，增添一份光彩，奉献一份力量。

执行策略及执行手段

创意、策略表述

“点亮我的奥运”名称的确定由希腊奥运火种的点燃而得名，点亮火炬就意味着奥运气息传达的开始。点亮我的奥运，点亮全社会网友自己的奥运成为了搜狐本次活动的主导思想。

使用最能代表搜狐奥运赞助商身份，同时也对网友最具吸引力的奥运门票作为主要奖品。所有线上活动都围绕“攒积分，赢奥运门票”这一诱饵为亮点，吸引广大网友参与。

页面设计风格上大量采用了祥云、福娃等奥运元素，凸显搜狐的奥运赞助商身份。

涵盖众多不同频道和不同类别的互动活动，全面整合搜狐强势矩阵资源!

网友积分技术实现

经过后台技术衔接，打通现有所有活动的后台积分系统，统一以搜狐通行证为点亮平台登录方式，统一积分系统;

选择参加活动后，参赛者将通过发文字、图片、视频、祝福等形式获取积分;

在五大主题活动中，发表任意一篇有效作品(不含违规或不良信息的博文、帖子)，均可活得10个积分。恶意灌水或恶意赚分的作品一经发现将被视为无效，情形严重者取消积分;

参加活动的用户可通过搜狐社区、搜狐圈子、搜狐博客等多种形式为自己赚取积分;

活动进行三大阶段

点亮第一期：08年3月至4月中旬

活动分为五大板块，每板块分为活动简介、活动内容、最新动态三大部分

网络火炬传递活动，在搜狐博客网页上点燃象征奥运精神的网络火炬，网友们网上传递，成为一名网络博客火炬手，即可积分拿奖。

加入搜狐奥运啦啦队大家庭，为自己喜欢的运动队、运动员呐喊助威!

为网友们打造丰富多样的互动活动，在生活中的每个细节中融入奥运，让大家都成为2008奥运参与者!

奥运是世界的，奥运是我们每个人的，要将我们的爱奉献给世界上的所有人奥运中国年，我们圆梦、我们骄傲，贡献自己的一份爱心!

加入我们吧，用你的微笑去点亮北京奥运。加入我们吧，用你的微笑去告诉世界，中国很美!

由于第一阶段页面设计呈现与活动内容衔接，互动活动表现很不理想，我们在4月中旬进行了对点亮平台的第一次改版。

点亮第二期：08年4月中旬—4月30日

首屏增加了清晰的参与流程方式示意图，取消原焦点图、新闻和视频区域，脱离专题页面的设计布局思路

每个板块设置“热点活动推荐”，对正在进行的号召力强劲的活动进行重要位置推荐

由于活动开展顺利，奥运临近多方报道，新闻内容添加的需要，我们恢复了原焦点图、新闻和视频区，分别将五大板块的网友参与活动完整呈现于首页，并提醒网友注意抽奖时间及中奖公布情况。

点亮第三期：08年7月底至今

随着奥运会赛时阶段的到来，点亮平台以往的活动已经不能满足网友的口味。各个频道赛时阶段活动层出不穷，点亮我的奥运 之 网上奥运会专题应运而生!

新五大活动板块：

奥运观战通——

瞄准已经得到奥运门票或能够进入奥运场馆的网友，奥运拼车指南、奥运场馆周边信息总汇等活动，准确贴合目标受众需要。

奥运大赢家——

瞄准需求奥运门票的网友，奥运相册、金牌竞猜等赢积分赢奥运门票系列活动，为想要得到奥运门票的网友实现梦想。

奥运啦啦队——

利用搜狐奥运赞助商身份，召集社会各界网友前来观战，助威奥运。其余各种奥运活动也尽收其中。

奥运小游戏——

休闲小游戏，为广大玩家提供与奥运相关的小游戏，休闲放松，体味奥运。

点亮平台奖品页面——

奖品介绍、积分查询、我要抽奖

所有奖项一目了然，查询积分参与抽奖，中奖公布信息查询页面公布

亮点活动举例：

点亮我的博客活动：

活动随点亮平台同时全新开启，在经过不到一个月的时间内，其总参与量：221732人，实际获取火炬人数为：61782人，自己直接从活动首页点燃火炬的用户数为：30465人，通过别人介绍过来点火炬的人数为：31317人!

活动进入第二阶段后，参与人数不断成倍增长，目前最新统计数据显示，参与网友总数已经超过60万!活动在下面的阶段会进行更加细致的包装和更多互动体验活动的引入，力图吸引更多的网友参加，建立成一个长期而持续热点不断的网友互动活动!

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（责任编辑：中大编辑）