广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解三-6的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

核心概念的演绎

品牌承诺

白云·威尼斯蓝湾，这个“水边威尼斯”，赐予你大地的关怀，人间的温暖，还你一个心灵中的现代都市!

——亲水近水，关爱生活

(与水为邻，生活更滋润)

核心概念的演绎(命名)

白云·威尼斯蓝湾

其他备选：白云·水榭云天

白云碧水云都

白云滨城花园

白云水景新城

白云红海湾花园

广告语

主 题(口号)：

亲水近水，关爱生活(与水为邻，生活更滋润)

(与目标消费者希望过上更滋润生活的生活心态想吻合)

分主题：

威尼斯般的心情(园林绿化)

威尼斯般的富足(生活设施)

威尼斯般的祥和(物业管理)

威尼斯般的融和(社区文化)

威尼斯般的优裕(生活品质)

综合：品牌形象写真

单是这个名字就让我心跳加速，它是那么熟悉，而又那么遥远，没想到它就这样悄无声息地来到我身边，这就是儿时课本里的水上威尼斯吗?

度过了一个繁忙疲惫的一天，我回到了我的“水边威尼斯”家园，在喧嚣无奈的都市，只有在这里能够体会沐风栉雨的享受。徜徉于星罗棋布的湖泊之间，纵身跃进蜿蜒的无极泳池，让我第一次感受到水是生命之源…小桥、流水、凉亭，渗透出威尼斯迷人的风情…你还可以来到咖啡厅、西餐厅，聆听动人的威尼斯音乐，品尝威尼斯特有的美食…会所、太极广场、儿童乐园、幼儿园、超市、商铺，这里应有尽有，俨然是个都市中的都市，但你不用担心马路边的尘土嘈杂…这里的居民，你不用各个都认识，但他们和你一样，感受生活，享受生活，你不觉得似曾相识吗?正如参加威尼斯嘉年华的人们，面具下的心灵，是真正的自由与奔放!

威尼斯蓝湾，这个“水边威尼斯”，赐予你大地的关怀，人间的温暖，还你一个心灵中的现代都市!

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（责任编辑：中大编辑）

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