广告师

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强推期报纸媒介估算

第四阶段：持续期媒介策略

(2003年12月)

持续期媒介目标：维持威尼斯蓝湾的品牌形象

媒体组合：《广州日报》，《南方都市报》，车身广告。

建议在这一时期每周在《广州日报》，《南方都市报》各投放硬广告1/2彩版一次，配合公交车车身广告有利于稳固品牌在消费者心目中的高记忆度，达到配合销售的目的。

持续期报纸媒介估算

(2003年12月)

五、电视媒体策略

广州市目前的家庭主要以广东有线及广州市有线的用户为主.两个有线的覆该面广,垄段性强,翡翠台,本港台的新闻时段和黄金剧集时段有其他频道无法比拟的高收视率,在电视投放中可作为最重要的投放频道;

频道组合到达媒体投资效益最大化;

高频次高到达率;

高品位强势导入电视媒体策略;

高品位频道策略：相对重视翡翠台和本港台，以影视台为辅;

高品位栏目时段策略：偏重电影和娱乐栏目，+常规的新闻、黄金电视剧集，重视收视的质量;

高品位地产专题片策略：广告杂志片建议选择在广东电视台的《置业安居》栏目播放.，也可选择其他电视台的节目进行专题抄作。

目标消费者媒介接触习惯

经常收看的电视频道

经常收看的电视节目

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（责任编辑：中大编辑）

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